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2018-12-10 來源 :公益時報??作者 : 張慧婧
唯品會成立于2008年，并于2012年成功在美國紐交所上市，目前已成為全國前三的綜合電商平臺，并創(chuàng)造了電商行業(yè)連續(xù)23個季度盈利的記錄。作為國內知名時尚電商，唯品會積極響應和落實國家精準扶貧的政策，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造“唯愛工坊”電商公益平臺，聚焦非遺手工藝，將非遺與扶貧開創(chuàng)性結合，探索出“電商+非遺+扶貧”的非遺扶貧新經濟特色化路子，在精準扶貧的同時實現(xiàn)非遺活化傳承，創(chuàng)新踐行電商精準扶貧。
唯愛工坊開通至今，已踏訪12個省份，上線27種非遺技藝產品，精準對接到14個國家級貧困縣，為超5000名手藝人帶去1000多萬元勞動報酬。
一、唯品會非遺扶貧背景
(一)唯品會參與精準扶貧攻堅戰(zhàn)
2015年11月，中共中央、國務院發(fā)布《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》，提出了我國脫貧攻堅的目標，確保到2020年農村貧困人口實現(xiàn)脫貧。2016年11月，國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室、國家發(fā)展和改革委員會、農業(yè)部等16部門聯(lián)合出臺了《關于促進電商精準扶貧的指導意見》，要求進一步創(chuàng)新扶貧開發(fā)體制機制，將電商扶貧納入脫貧攻堅總體部署和工作體系，實施電商扶貧工程，推動互聯(lián)網創(chuàng)新成果與扶貧工作深度融合，帶動建檔立卡貧困人口增加就業(yè)和拓寬增收渠道，加快貧困地區(qū)脫貧攻堅進程。
唯品會積極響應國家號召，充分發(fā)揮電商優(yōu)勢資源，通過互聯(lián)網先導力量和驅動作用，深入開展精準扶貧工作。2017年，唯品會探索電商扶貧+非遺創(chuàng)新模式，全力打造專注于非遺活化和傳承的電商公益平臺“唯愛工坊”，通過行業(yè)聯(lián)合指導、非遺人才培養(yǎng)、非遺時尚產品打造、電商公益售賣等舉措，推動非遺現(xiàn)代生活化、時尚商品化和發(fā)展可持續(xù)化，并實現(xiàn)對手藝人的幫扶。
2017年9月，唯品會參加由國務院扶貧辦、商務部、國家財政部、農業(yè)部共同組織的全國農村電子商務精準扶貧經驗交流會，唯品會與阿里、京東、蘇寧等其他14家電商共同參與此次會議并接受了國務院汪洋副總理的接見。唯品會共同參與宣讀電商扶貧倡議書，正式啟動企業(yè)電商扶貧頻道，以“消費即扶貧”的可持續(xù)行動，為貧困群體和電商扶貧創(chuàng)造更具想象力的未來。
(二)唯愛工坊電商扶貧+非遺路徑
2017年5月，唯愛工坊上線第一批來自云南、青海的非遺商品，平臺消費者反響熱烈。同年10月，黨的十九大報告中指出：“堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。”
非遺是我們民族文化的瑰寶，保護、傳承和創(chuàng)新非遺文化是我們堅持文化自信道路的具體表現(xiàn)。唯品會決定：結合自身的電商平臺資源，用現(xiàn)代時尚推動非遺品牌發(fā)展，鏈接公眾，讓更多消費者走近非遺，在領略非遺之美的同時提升消費品質，用“消費即扶貧”的實踐助力非遺創(chuàng)新發(fā)展。
唯品會作為服飾穿戴類產品起家并擁有該品類核心競爭力的中國前三甲電商平臺，用戶中80%以上為女性，有能力通過整合品牌設計研發(fā)、在當地政府幫助下精準組織貧困繡娘制造、高效運營電商渠道、整合國內外時尚營銷等系列動作，對非遺進行適用于現(xiàn)代生活場景的美學重構和電商推廣，結合近10年來沉淀的信息技術、電商運營等經驗，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，踏實推進非遺相關產業(yè)鏈轉型升級，讓非遺在人們的生活中展現(xiàn)全新魅力。
2018年，文化和旅游部、國務院扶貧辦發(fā)布了《關于大力振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝助力精準扶貧的通知》、《關于支持設立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》兩份重要文件。前者在總結近年來各地探索“非遺+扶貧”工作的實踐經驗基礎上，提出要加大貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝振興力度，加強貧困地區(qū)非遺傳承人群培養(yǎng)，支持貧困地區(qū)探索設立非遺扶貧就業(yè)工坊，搭建貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝產品設計、展示和銷售平臺。后者《關于支持設立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》文件指出，要支持設立非遺扶貧就業(yè)工坊;組織傳統(tǒng)工藝手藝培訓，幫助當地建檔立卡貧困戶學習傳統(tǒng)工藝，掌握相關技能;組織專家團隊，對傳統(tǒng)工藝產品進行專業(yè)設計和改造提升;搭建平臺，支持電商企業(yè)等通過訂單生產、以銷定產等方式，幫助銷售非遺扶貧就業(yè)工坊生產的傳統(tǒng)工藝產品，形成扶貧就業(yè)、產業(yè)發(fā)展和文化振興的多贏格局。
唯品會“唯愛工坊” 積極貫徹執(zhí)行國家方針政策，以可持續(xù)賦能為核心，構建精準扶貧資源群聚平臺，實現(xiàn)品質消費與精準扶貧兼得，讓互聯(lián)網發(fā)展成果惠及貧困群體，帶動上千名建檔立卡貧困戶脫貧。
圖：唯愛工坊非遺新經濟圓桌論壇
二、唯愛工坊非遺扶貧新經濟模式
(一)唯品會“唯愛工坊”電商扶貧模式
“唯愛工坊”于2017年5月底啟動，通過行業(yè)指導、非遺人才培養(yǎng)、手藝人幫扶、設計師重構和聯(lián)合品牌重塑等舉措，推動非遺現(xiàn)代生活化、時尚商品化和發(fā)展可持續(xù)化，促進非遺的活化與傳承，改善非遺手工藝女性及其貧困家庭的生活質量，以此實現(xiàn)精準扶貧的目標。唯品會用喚醒、激活、賦能、服務“四步曲”，以“產學研售秀”全鏈條來實現(xiàn)非遺的保護與傳承。
1.建立“唯愛•媽媽制造合作社”，為非遺手藝人提供技能培訓。
圖：唯品會攜手中國婦女發(fā)展基金會、土族阿媽等共同啟動首家“唯愛•媽媽制造”合作社
培育非遺手工藝者是非遺傳承的核心，唯品會通過投入經費捐建“唯愛•媽媽制造合作社”，為非遺手藝人提供技能培訓。合作社將為當地有意愿學習非遺工藝的女性提供全面培訓，發(fā)掘她們的手工藝特長，培育更多非遺匠人，壯大生產隊伍。自去年5月至今，唯品會已在全國6個省份捐建了10家“唯愛•媽媽制造合作社”，助力9種非遺技藝進行時尚活化。
舉例來說，唯品會在貴州織金地區(qū)成立了兩家“唯愛•媽媽制造貴州苗族蠟染合作社”，當地政府以兩家合作社為基點，組織規(guī)范化生產管理以促進上千名苗家婦女積極投身到苗繡和蠟染的生產制作隊伍中，形成區(qū)域規(guī)模效應，帶動織金地區(qū)的非遺保護、傳承和發(fā)展，成為有質保量的非遺生產基地。
此外，唯品會還與中國婦女發(fā)展基金會、北京服裝學院、友成企業(yè)家扶貧基金會等達成戰(zhàn)略合作，持續(xù)幫助非遺手藝人參加培訓、學習以提高技藝水平、進行產品設計和開發(fā)等，保證項目的可持續(xù)運營。
2.知名設計師浸入式體驗和創(chuàng)作，創(chuàng)作定制式非遺時尚產品。
唯品會引入時尚設計資源，對非遺產品進行美學重構與時尚產品化設計，推出兼具時尚性與實用性的定制化產品，助力非遺扶貧新經濟的發(fā)展。
唯品會目前已與超過20家品牌方以及多位設計師前往海南、云南、貴州、新疆、青海多地進行采風，邀請設計師在了解非遺制作特色的基礎上，結合自身時尚視角，與非遺手藝人共同創(chuàng)作定制式非遺時尚產品，從多維度演繹匠心技藝與大眾審美碰撞交融下的現(xiàn)代生活美學，為非遺產品開拓更大的市場發(fā)展空間，推動非遺產品市場化、時尚化和產業(yè)化。
圖：唯品會攜手設計師前往貴州織金采風
3.電商平臺全鏈條推動產品市場化及產業(yè)化。
通過開通電商扶貧平臺唯愛工坊，唯品會在保護和傳承非遺的過程中積累了一定的經驗，以非遺保護為核心內驅，運用信息網絡等現(xiàn)代技術和電子商務平臺運營，推動設計、生產、管理和營銷模式變革，重塑產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈、改造提升傳統(tǒng)鏈條，使之煥發(fā)新的生機與活力。
唯品會為產品提供包裝設計制作、商品質檢、線上營銷運營、物流配送等支持，讓消費者從產品到服務及體驗都享有全面的品質保障。
以“唯愛·媽媽制造”系列的產品為例，貧困手藝人從中獲得的勞動報酬約占售價的30-60%，這些非遺商品的銷售所得將幫助有傳統(tǒng)手工技藝的貧困阿媽們獲得有尊嚴且持續(xù)的收入，同時帶動外出女工返鄉(xiāng)，有效改善留守兒童和空巢老人等社會問題，從而構建“造血式扶貧”的長效機制。
(二) “非遺萬物品牌聯(lián)合計劃”發(fā)揮平臺優(yōu)勢撬動品牌力量
市場上各大時尚品牌不僅是潮流的打造者，也最了解消費群體品質生活需求。因此，“唯愛工坊”在2018年3月底與城市畫報和廣東時裝周達成戰(zhàn)略合作，攜手16個時尚品牌(飛亞達、卡賓、生活在左、品立、裂帛、Artka、羅萊、潔麗雅、周大福、曼古銀、VMe等)共同合作2018年度“喚醒千年之美—非遺萬物品牌聯(lián)合計劃”，強力打造多元化品牌矩陣，唯品會希望通過整合品牌雄厚的設計實力和市場營銷資源，通過設計師資源引入、非遺手藝人幫扶、非遺時尚產品開發(fā)、營銷推廣資源整合等努力，用現(xiàn)代審美和電商運營促進非遺的活化和傳承，不斷推出高品質的非遺時尚產品，共同推動非遺的現(xiàn)代生活化、時尚商品化、發(fā)展可持續(xù)化。
唯品會攜手品牌方前往海南、云南、貴州、新疆等多地進行非遺采風，深入探訪黎錦、蠟染、彝繡、艾德萊斯綢、花絲鑲嵌等7項非遺技藝，邀請設計師在了解非遺文化和制作工藝的基礎上，結合自身時尚視角和品牌的風格，對傳統(tǒng)工藝進行美學重構和時尚設計，與非遺手藝人共同創(chuàng)作品牌定制化非遺時尚產品。16個品牌精心設計的所有定制化非遺產品于2018年6月及9月的“唯愛工坊-非遺萬物品牌聯(lián)合計劃專場”全面上線。此次非遺萬物品牌聯(lián)合計劃可為非遺手藝人帶去200余萬的勞動報酬。
(三)傳播推廣非遺，助力文化保育及提升文化自信
為了進一步傳播非遺文化，為非遺發(fā)聲，唯品會帶著唯愛工坊的項目成果走出國門，走向世界。在連續(xù)參加了兩年的女性可持續(xù)發(fā)展國際論壇上，唯品會向各國展示了勤勞、智慧、堅韌的中國女性形象，共同見證“她”力量的崛起。
2017年6月，唯品會受邀參加在美國紐約的聯(lián)合國總部舉行的“女性公益可持續(xù)發(fā)展國際論壇”，唯品會副總裁黃紅英做“唯愛前行，賦能‘她能量’”的主題演講，重點推廣非遺扶貧賦能女性的舉措。
2018年2月，唯品會與倫敦時裝周達成戰(zhàn)略合作，用時尚打開傳統(tǒng)，讓非遺傳承“活起來”， 幫助非遺傳統(tǒng)文化走出國門。
2018年6月，唯品會邀請非遺匠人和時尚品牌設計師共同參加在倫敦舉辦的女性手工藝創(chuàng)新展和倫敦時裝周，搭起了一座文化溝通橋梁，讓文化說話，我們把中國的傳統(tǒng)技藝從田間帶到國際，也弘揚了博大精深的中華文化，促進世界文化共同繁榮。
三、從輸血到造血：貴州畢節(jié)織金縣非遺扶貧案例
(一)貴州織金案例背景
貴州織金蠟染被譽為“世界上最精細的蠟染”、“指尖上的芭蕾”，具有兩千多年的歷史，但是隨著時代的發(fā)展，蠟染產品因為缺少設計感和生活實用性，很難打開市場，而祖祖輩輩傳承蠟染的苗家婦女由于難以此謀生，漸漸放棄了蠟染手藝選擇外出打工。
經過全國工商聯(lián)、織金工商聯(lián)的推薦，唯品會唯愛工坊項目前往織金進行多次實地走訪摸查，據與當地初步溝通后了解到，織金的574個行政村區(qū)中，約有4萬個會蠟染的繡娘、其中有7000個建檔立卡的貧困戶，而在全織金縣13.3萬的建檔立卡貧困戶，半數為女性。如果能以蠟染扶貧為切入，可以有效帶動女性當地就業(yè)、創(chuàng)收增收并實現(xiàn)對建檔立卡貧困戶的精準幫扶和脫貧工作。
(二)實際問題和困難
項目真正在當地落地時，大家遇到了比預期更多的多重困難：
首先，繡娘分散在村落中，以家庭作坊的模式進行生產，沒有集中管理，政府對于真正可以組織起來進行生產的繡娘的人數、生產效率、工藝水平等信息也沒有詳細調查過，難以短時間鋪開規(guī)模。
其次，貴州織金縣目前的生產水平和訂單體量不匹配，會蠟染的繡娘中，真正達到技術標準，可以投入生產的人并不多，整體的生產水平較低。
再者，當地缺乏相關龍頭企業(yè)，僅有的家庭作坊還未建立起一套科學合理的管理機制和發(fā)展機制，管理上處于起步的階段，給工作推進增加了很大的溝通成本。
(三)破局
針對此問題，唯品會結合自身優(yōu)勢，對于織金縣的蠟染扶貧進行了定制化扶貧三部曲：
“輸血”式訂制，打開織金市場視野與思維
2017年11月1日，唯品會聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會在織金官寨鄉(xiāng)小妥倮村捐建一間唯愛•媽媽制造蠟染合作社，作為當地蠟染扶貧的試點。貴州蠟染傳承人蔡群作為合作社帶頭人，合作社依托中國婦基會媽媽制造項目為苗族繡娘們進行技能和知識培訓，幫助她們更好地制作蠟染。
圖：唯品會“唯愛·媽媽制造”貴州織金蠟染合作社啟動
同年11月份，唯品會邀請國內外三名時尚設計師，曾為D&G、ARMANI等多個奢侈品牌擔任設計顧問的Petros，CICICHEUNG熙上創(chuàng)始人、北京服裝學院客座教授蔣熙，時尚品牌兩三事新銳設計師代表JEVO大君，到當地浸入式體驗和采風，進行蠟染創(chuàng)作，將苗族蠟染進行美學重構，為非遺文化注入國際時尚元素，對蠟染與時尚實用的產品進行再設計結合，提高蠟染的實用價值，并由當地手藝人進行制作，獲得相應的報酬;然后唯品會為產品提供免費的包裝設計、質檢、運營和物流等系列支持，并通過唯愛工坊頻道對所有產品進行純公益零利潤的售賣，為由此帶動更多年輕媽媽返鄉(xiāng)就業(yè)、提高收入。
圖：希臘跨界藝術家、D&G和ARMANI等奢侈品牌設計顧問Petros在貴州織金進行采風
通過此次三位設計師的合作，在2個月內共為以蔡群為代表的幾十名手藝人帶去共計25萬元的勞動報酬。社員楊光美告訴唯愛工坊的工作人員，“自己原先在外打工一個月能賺2000元，目前在家做蠟染可以一個月賺3000元，而最重要的是可以陪孩子和老人了，當孩子跟她說自己不用做留守兒童的時候，她留下了心酸和幸福夾雜的眼淚。”
在第一家唯愛•媽媽制造蠟染合作社成立和試點成功后，唯品會希望通過大體量訂單激活當地蠟染生產力，于是成立了第二家唯愛•媽媽制造苗繡與蠟染合作社，并在啟動儀式現(xiàn)場與當地政府簽訂了1000萬元的年度生產訂單。借此機會，織金政府對當地的實際生產能力進行了徹底摸查，建立貧困繡娘數據庫，據統(tǒng)計在574個行政村區(qū)的4萬名會蠟染的繡娘中，當下真正可以投入生產的其實只有3000名左右，經過初步推算，唯品會1000萬的生產訂單至少可以覆蓋到1000多名繡娘，其中建檔立卡的貧困繡娘約300名。基于貧困繡娘數據庫的建立，可以依托生產訂單分批精準實現(xiàn)脫貧幫扶。在實際正式投入生產后，截至9月29日，統(tǒng)計到首筆合同訂單已覆蓋1783名繡娘，其中貧困戶568，占比31.9%。
圖：2018年5月，唯品會與織金縣簽訂1000萬元的年度蠟染生產訂單
除了唯品會自身的訂單幫扶，唯品會還撬動品牌力量聯(lián)合做定制化非遺扶貧，在“喚醒千年之美-非遺萬物品牌聯(lián)合計劃”的16個品牌中，唯品會將7個品牌(飛亞達、天王、品立、生活在左、裂帛、羅萊、潔麗雅)及一個設計師品牌Sherny Counter引入織金做蠟染和苗繡項目，根據協(xié)議，每個品牌將通過生產訂單為當地繡娘提供至少10萬元的勞動報酬，全部品牌預計將為當地繡娘提供近百萬的勞動收入。目前7個品牌已全部完成產品設計和生產，并于9月7日在唯品會唯愛工坊非遺萬物仲秋專場上線，織金蠟染的非遺定制產品受到熱捧，其中蠟染棒球帽、生活在左的真絲蠟染長裙等幾款產品在短時間內售罄。并且，飛亞達品牌還通過代言人高圓圓的明星效應，極大提高了織金蠟染的知名度。
“造血”式幫扶，構建織金產業(yè)體系與規(guī)模
唯品會的合作社以及大批量訂單的輸入在當地產生了非常好的激活效應，帶動當地的蠟染扶貧從輸血向造血轉變。
首先，因為有了前期兩家合作社社員創(chuàng)收增收的示范，婦聯(lián)在著力打造的錦繡計劃暨織金繡娘幫扶計劃有了實質性的推進，各街道和村子紛紛自發(fā)成立起各自的合作社或是注冊蠟染刺繡公司，在短短幾個月內，織金已經在32個鄉(xiāng)鎮(zhèn)里成立的66家蠟染合作社。
其次，因為有了訂單的支撐，織金的蠟染產業(yè)也得到了全國工商聯(lián)的支持，全國政協(xié)副主席、全國工商聯(lián)主席高云龍同志到織金考察時，了解到織金目前的生產水平和訂單體量不匹配的情況后，由工商聯(lián)向織金捐贈200萬扶持資金專項用于蠟染培訓，提高整體蠟染水平，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
據當地婦聯(lián)主席黃英介紹，到2020年，織金縣婦女特色手工企業(yè)、專業(yè)合作社將達到200家。從事特色手工產業(yè)的婦女將達到3萬人，帶動6萬人脫貧。預計從2018到2020年，全縣培訓婦女手工技能3萬人次，其中縣級婦聯(lián)定點培訓婦女0.6萬人次，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、村合作社培訓2.4萬人次。
圖：合作社帶頭人蔡群與繡娘們進行蠟染工藝制作
“蝶變”式發(fā)展，打造織金織繡金字招牌
在唯品會一系列動作的助推下，促成了“織金縣蠟染刺繡商會”的成立，將全縣優(yōu)質的蠟染合作社悉數納入并將全部蠟染繡娘進行統(tǒng)一管理，建立科學合理的發(fā)展機制、咨詢機制、議事機制、造血機制和回饋機制，切實發(fā)揮商會在促進經濟社會發(fā)展方面所具有的獨特優(yōu)勢和作用。立足長遠，共同打造織金蠟染刺繡品牌。除此之外，唯品會對蠟染產業(yè)進行持續(xù)性的支持并鼓勵織金經過幾年發(fā)展在成熟后注冊蠟染品牌、入駐唯品會及其他電商平臺進行產品商業(yè)化運作，由量變形成質變，讓繡娘們從脫貧真正實現(xiàn)致富。
“蝶變”式的發(fā)展，吸引了更多苗家婦女積極投身到苗繡和蠟染的生產制作隊伍中，形成區(qū)域規(guī)模效應，帶動織金地區(qū)的非遺保護、傳承和發(fā)展，成為有質保量的非遺生產基地，為苗家婦女帶來可持續(xù)的收入，更帶動貴州地區(qū)的非遺保護、傳承和發(fā)展。
“綻放”非遺精彩，讓世界見證中國女性力量
作為全球時尚電商，唯品會希望能為非遺搭建舞臺，向世界展現(xiàn)中國文化的博大精深，推動世界文化交流，讓世界感受東方魅力，也讓非遺匠人感受全球時代脈搏，獲得更多創(chuàng)意靈感。
2018年6月，2018年女性可持續(xù)發(fā)展國際論壇暨女性手工藝創(chuàng)新展在倫敦劍橋大學嘉治商學院舉辦，唯品會攜手國內外知名時尚設計師和品牌合作設計的非遺單品，在女性手工藝創(chuàng)新展上正式亮相。唯品會同時邀請了來自貴州織金縣的苗族繡娘楊林先在活動現(xiàn)場向中外來賓、媒體展示高超的蠟染技藝，引來全場與會者的熱烈反響。苗繡、蠟染等非遺技藝與潮流的碰撞，不僅刷新了國內外時尚界對中國的非遺文化的認知，更為非遺手工技藝的傳承和發(fā)展，助推脫貧攻堅開辟了一條新路。
圖：2018年6月，英國倫敦“2018年女性可持續(xù)發(fā)展國際論壇暨女性手工藝創(chuàng)新展”活動期間，來自貴州織金苗族繡娘楊林先(中)向現(xiàn)場中外來賓展示精湛的傳統(tǒng)非遺手工技藝
四、扶貧路上的經驗與啟示
(一)電商扶貧需要充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢
“唯愛工坊”初創(chuàng)時，探索出了非遺活化和品質農產兩個特色扶貧板塊，品質農產板塊方面，唯品會尋覓和推薦品質農產并通過電商平臺推薦給更多消費者。如2017年上線的“守望鄉(xiāng)土真味”黑土麥田專場、“美味求真之奉節(jié)臍橙”電商扶貧專場等，為扶貧創(chuàng)客、果農、經銷商提供優(yōu)質電商平臺，帶動當地貧困村的貧困戶持續(xù)增收。
但經過半年的探索與實踐后，唯愛工坊把重點聚焦在非遺活化與傳承領域，憑借唯品會深厚的電商運營經驗和網絡以及豐富的時尚品牌資源，充分發(fā)揮穿戴類領先優(yōu)勢，能夠更好的發(fā)展非遺扶貧產業(yè)，并重點引進各知名品牌設計師力量，培育上下游龍頭企業(yè)，形成全產業(yè)鏈幫扶。同時，具有鮮明民族性特色和厚重文化底蘊的非遺產品能為廣大消費者帶來耳目一新的品質生活感受，打通非遺技藝重回大眾生活的最后一公里，推動非遺回歸生活。
(二)因地制宜尋找鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)模式
唯品會將“非遺”和“電商精準扶貧”相結合，走出了“電商+非遺+扶貧”的非遺扶貧新經濟模式，不僅是對貧困手藝人的可持續(xù)賦能，更從社區(qū)發(fā)展角度因地制宜地找到鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)模式。
“唯愛工坊”公益項目通過與婦基會以及各地婦聯(lián)合作，精準對接國家級貧困縣，以合作社為載體摸索最適合當地的非遺產業(yè)模式。經過各方一年多以來的探索與實踐，為當地帶來了經濟、生活等多方面的變化。正是由于非遺產品越來越受到歡迎和重視，不僅讓非遺重回大眾生活，更能讓貧困地區(qū)的媽媽們拿到源源不斷的訂單過上有尊嚴的快樂生活，吸引更多婦女返鄉(xiāng)就業(yè)，憑借非遺技藝獲得有尊嚴的收入，與家人孩子共聚天倫，有效實現(xiàn)精準扶貧，改善留守兒童和空巢老人的問題。
(三)弘揚民族傳統(tǒng)文化，發(fā)揚文化自信
民族的就是世界的。非遺是展現(xiàn)中華民族大國文化自信的一張靚麗名片。在全球化和科技飛速發(fā)展的今天，讓非遺插上互聯(lián)網的翅膀不僅在物化形式上讓非遺推陳出新，更是讓非遺重回大眾生活獲得迭代發(fā)展的新動力。
楊林先大姐從小學習刺繡和蠟染技術，但迫于生計問題只能放棄手藝外出打工?，F(xiàn)在她是唯愛工坊在貴州織金蠟染與苗繡合作社的帶頭人，通過非遺技藝獲得豐厚收入，不僅實現(xiàn)了個人增收，還帶動了身邊的姐妹共同致富。六月初，唯品會帶著楊大姐一起參加在劍橋大學的“女性手工藝創(chuàng)新展”和倫敦時裝周，楊大姐表示國際交流啟發(fā)了她的創(chuàng)作靈感，堅定了她要繼續(xù)傳承非遺的決心。
作為全球時尚電商，唯品會希望能為非遺搭建舞臺，向世界展現(xiàn)中國文化的博大精深，推動世界文化交流，讓世界感受東方魅力，也讓非遺感受全球時代脈搏，獲得更多創(chuàng)意靈感。
在現(xiàn)有成績的基礎上，未來，唯品會將繼續(xù)充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，聯(lián)合非遺扶貧新經濟生態(tài)圈各方，通過喚醒、激活、賦能、服務四部曲，從行業(yè)指導、人才培養(yǎng)、手藝人幫扶、設計師和品牌資源引入等方面，形成“產、學、研、售、秀”的結合，幫扶更多貧困手藝人，并努力做到“見人見物見生活”，讓非遺代代相傳生生不息。
附：專家評論
友成企業(yè)家扶貧基金會副理事長、國務院參事湯敏：
唯品會將“非遺”和“電商精準扶貧”相結合，既滿足了消費者的需求，又能夠讓貧困地區(qū)人民受益，開創(chuàng)性地讓非遺現(xiàn)代生活化、時尚商品化、產業(yè)可持續(xù)化。我們友成基金會與唯品會公益在非遺人才培養(yǎng)方面也做了很多創(chuàng)新的探索，讓更多年輕人愛上非遺。
非遺扶貧要通過八方合作，即政府主導推動，電商平臺企業(yè)、公益組織、貧困戶、設計師、消費者、媒體等參與，讓貧困者可以真正地脫貧，消費者生活升級，推動非遺扶貧新經濟發(fā)展。
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