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2018-12-27 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 徐輝
2018年12月20日，基于在交通安全教育領(lǐng)域卓越的貢獻(xiàn)，廣汽豐田憑借其開展八年的“廣汽豐田公益·安全行動(dòng)”的公益項(xiàng)目，獲得由公益時(shí)報(bào)主辦的第八屆中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任卓越獎(jiǎng)——卓越項(xiàng)目獎(jiǎng)。
廣汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來在發(fā)展公益事業(yè)的過程中，廣汽豐田將繼續(xù)與社會(huì)各方攜手，以“座駕精靈”、“幸福小鎮(zhèn)”兩大IP生動(dòng)形象地傳遞交通安全知識(shí)，為孩子打造更好的交通安全教育平臺(tái)。同時(shí)，廣汽豐田將繼續(xù)積極創(chuàng)新渠道和方式，教育一個(gè)孩子，帶動(dòng)一個(gè)家庭，影響整個(gè)社會(huì)，為建設(shè)安全交通環(huán)境作出更大的貢獻(xiàn)。
交通安全教育體系化
交通安全關(guān)乎社會(huì)發(fā)展全局，同樣關(guān)乎人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全和千家萬戶的幸福安康。如今，全國(guó)交通安全形勢(shì)總體趨于平穩(wěn)，但路面交通仍存在隱患，人、車、交通狀況的矛盾依然突出。
《2017年中國(guó)兒童道路交通安全藍(lán)皮書》顯示，每年有超過1.85萬0~14歲兒童死于道路交通事故，兒童對(duì)交通危險(xiǎn)缺乏應(yīng)有的防范認(rèn)知是一大原因。如何有效預(yù)防兒童交通傷害的發(fā)生，仍是全社會(huì)亟待解決的問題。
面對(duì)如今發(fā)生交通安全事故越來越低齡化的趨勢(shì)，為了給兒童樹立起安全保護(hù)的屏障，減少交通給兒童帶來的傷害，廣汽豐田經(jīng)過探索努力，建立了一個(gè)面向4~16歲孩子的教育體系，承包了孩子的交通安全教育。
廣汽豐田聯(lián)合社會(huì)多方力量開展一系列親子體驗(yàn)交通安全公益活動(dòng)，推進(jìn)“交通安全教育體系化”的創(chuàng)新，倡導(dǎo)人、車、交通環(huán)境三位一體的安全理念。
2018年“全國(guó)交通安全日”的主題是“細(xì)節(jié)關(guān)乎生命，安全文明出行”。為了普及少年兒童的交通安全常識(shí)，引導(dǎo)孩子們注意馬路上的交通安全“小細(xì)節(jié)”，2018年11月30日，廣州市交警支隊(duì)番禺大隊(duì)聯(lián)合廣州市番禺區(qū)教育局、攜手廣汽豐田舉辦交通安全短劇大賽，廣州市番禺區(qū)近3000位師生參與其中，讓“幸福小鎮(zhèn)”的安全故事從繪本走向舞臺(tái)，同時(shí)在探索和學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)的過程中，提升交通安全意識(shí)，養(yǎng)成自覺遵守交通規(guī)則的習(xí)慣。
這個(gè)活動(dòng)是廣汽豐田公益·安全行動(dòng)項(xiàng)目的一部分，以交通安全主題《幸福小鎮(zhèn)系列繪本》內(nèi)容為基礎(chǔ)，內(nèi)容緊扣交通安全行為和知識(shí)，展現(xiàn)孩子們的奇思妙想，吸引更多人關(guān)注兒童的交通安全教育。
《幸福小鎮(zhèn)系列繪本》是廣汽豐田從2015年開始，面向?qū)W齡前的兒童相繼推出的三套融趣味性、知識(shí)性和教育性于一體的繪本。通過“幸福小鎮(zhèn)”中一系列充滿趣味性與知識(shí)性的交通安全互動(dòng)體驗(yàn)游戲，幫助孩子提高交通安全意識(shí)，更體系化地傳遞交通安全知識(shí)給廣大家庭，已惠及人群11.2萬。
廣汽豐田公益·安全行動(dòng)是廣汽豐田從2011年推出的公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目主要是通過用心搭建利于孩子體驗(yàn)和學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)的平臺(tái)，以體驗(yàn)式的活動(dòng)、親子課程、讀物等趣味性的安全教育方式，從兒童及家庭開始，系統(tǒng)性傳遞和普及交通安全知識(shí)。并通過發(fā)掘多種傳播渠道，影響更多人群，促進(jìn)社會(huì)各界共同關(guān)注和參與交通安全教育。
項(xiàng)目持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新
除了“幸福小鎮(zhèn)”，廣汽豐田公益·安全行動(dòng)的另一個(gè)重要的IP項(xiàng)目是“座駕精靈”CSR社會(huì)教育項(xiàng)目。
“座駕精靈”是廣汽豐田攜手廣州市少年宮于2014年打造的，立足于兒童安全教育的公益項(xiàng)目。通過讓孩子與汽車成為好朋友，通過動(dòng)手設(shè)計(jì)、做實(shí)驗(yàn)、參觀汽車生產(chǎn)線等新穎的形式傳遞交通安全知識(shí)，通過兒童影響家庭，養(yǎng)成安全駕乘習(xí)慣，帶動(dòng)社會(huì)共同營(yíng)造安全交通環(huán)境。經(jīng)過五年的沉淀，項(xiàng)目中的主打活動(dòng)——7天體驗(yàn)的“安全童學(xué)體驗(yàn)營(yíng)”創(chuàng)新升級(jí)，活動(dòng)內(nèi)涵由交通安全深化至創(chuàng)新創(chuàng)造能力培養(yǎng)、責(zé)任感培養(yǎng)。
2017-2018年，廣汽豐田連續(xù)兩年與廣州有軌電車合作，將“座駕精靈”帶進(jìn)廣州有軌電車，創(chuàng)造性地將交通安全教育普及與交通工具結(jié)合，突破傳統(tǒng)意義上"固定的課室"，打造交通安全教育移動(dòng)課堂，激發(fā)孩子們學(xué)習(xí)汽車安全知識(shí)的興趣與熱情，為約150000名社會(huì)公眾有效傳遞交通安全知識(shí)。
2018年10月，廣汽豐田聯(lián)合廣州市少年宮、廣州市西關(guān)培正小學(xué)共同打造的座駕精靈校本課程實(shí)驗(yàn)教材正式發(fā)布，以廣州市西關(guān)培正小學(xué)為試點(diǎn)走進(jìn)校園。
從少年宮到有軌電車，再到校園課堂，“座駕精靈”CSR社會(huì)教育項(xiàng)目已惠及人群18.8萬。
目前，廣汽豐田特有的“交通安全教育體系化”模式，已經(jīng)涵蓋兒童交通安全教育的不同年齡層的不同需求：針對(duì)4~7歲兒童的天真好奇，推出《幸福小鎮(zhèn)繪本》益智趣味讀物;針對(duì)7—12歲孩童的機(jī)靈好動(dòng)，推出CSO座駕精靈課程;針對(duì)12歲以上孩童的富于夢(mèng)想，推出“座駕精靈CEO青年領(lǐng)袖培訓(xùn)課程”。
另外，早在2015年，廣汽豐田就開始與學(xué)校合作，并攜手權(quán)威教育平臺(tái)、政府機(jī)構(gòu)等，著手打造多平臺(tái)、多合作方、多學(xué)科的“交通安全教育體系”，使家庭、學(xué)校、社會(huì)組織、政府相關(guān)部門等共同合作，合力向公眾普及交通安全知識(shí)。
經(jīng)過八年的積累沉淀，從傳統(tǒng)的廣場(chǎng)體驗(yàn)游戲到如今圍繞“幸福小鎮(zhèn)”、“座駕精靈”等開展系列活動(dòng)，廣汽豐田公益·安全行動(dòng)體驗(yàn)感不斷升級(jí)，截至目前，廣汽豐田公益·安全行動(dòng)已為超33萬社會(huì)公眾有效傳遞汽車及交通安全知識(shí)。
八年來，廣汽豐田秉承“用心關(guān)注每一個(gè)人”公益理念，在項(xiàng)目實(shí)施模式和活動(dòng)體驗(yàn)設(shè)置上，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)優(yōu)化和系列創(chuàng)新。廣汽豐田公益·安全行動(dòng)體驗(yàn)感不斷改善、優(yōu)化、升級(jí)，既保證活動(dòng)的知識(shí)性、教育性，更確保了趣味性和互動(dòng)性，成為家長(zhǎng)和孩子喜聞樂道的交通安全教育平臺(tái)。
除了在公益領(lǐng)域，廣汽豐田在關(guān)注交通安全的方面開展了持續(xù)性的，有特色的公益活動(dòng)，在汽車的安全生產(chǎn)管理領(lǐng)域，廣汽豐田對(duì)于安全生產(chǎn)管理高度重視。秉承“安全優(yōu)于一切”的基本理念，以“未然防止”為核心，圍繞“人、物、管理”三要素，重視過程管理，著眼持續(xù)改善、科學(xué)投入，保障各項(xiàng)安全管理措施的徹底落實(shí)，確保了廣汽豐田安全生產(chǎn)的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。
建立可持續(xù)公益體系
為更好地貫徹廣汽豐田“美好共筑，微笑共贏”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，廣汽豐田不斷延伸責(zé)任內(nèi)涵，推進(jìn)“為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)的公益活動(dòng)”。
除了上文所提到的廣汽豐田開展八年的“廣汽豐田公益?安全行動(dòng)”，懷著“用心關(guān)注每一個(gè)人”的公益理念，從2007年起，廣汽豐田已經(jīng)逐步建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化、可持續(xù)的公益體系，帶動(dòng)供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工、車主一起為社會(huì)公益貢獻(xiàn)力量，公益行動(dòng)領(lǐng)域已覆蓋環(huán)保、教育、安全、社區(qū)、慈善等板塊。
除了關(guān)注交通安全的“廣汽豐田公益·安全行動(dòng)”的公益板塊，廣汽豐田同時(shí)還打造出關(guān)注環(huán)保的“廣汽豐田公益·環(huán)保行動(dòng)”，關(guān)注教育的“廣汽豐田公益·教育行動(dòng)”和關(guān)注社區(qū)的“廣汽豐田公益·社區(qū)行動(dòng)”等四大公益板塊。11年來，廣汽豐田在公益方面的累計(jì)投入已達(dá)到1.36億元。
在環(huán)保領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生，是廣汽豐田的環(huán)保心愿。一直以來，廣汽豐田從多元、科學(xué)、創(chuàng)新的角度在公益環(huán)保的道路上不斷探索，不僅在汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)中嚴(yán)格遵循環(huán)保原則，更將環(huán)保理念向社區(qū)，自然保護(hù)區(qū)等更大范圍推廣，讓人與自然和諧共生之道根植于每一個(gè)人的心中。
自2007年，廣汽豐田啟動(dòng)公益·環(huán)保行動(dòng)。從廠區(qū)開始營(yíng)造“綠色工廠模式”，到社區(qū)倡導(dǎo)“綠化環(huán)境”，到省內(nèi)推動(dòng)“植被保護(hù)”，再到國(guó)家自然保護(hù)區(qū)開啟的“自然保護(hù)計(jì)劃”，十年用心深耕，已經(jīng)形成一套由小及大、由近屆遠(yuǎn)、由地方到全國(guó)的“立體自然保護(hù)體系”。
在教育領(lǐng)域，從2007年起，廣汽豐田開展廣汽豐田公益·教育行動(dòng)，并不斷擴(kuò)大項(xiàng)目?jī)?nèi)涵，包括公益小學(xué)捐建、助學(xué)金捐贈(zèng)、聯(lián)合教育基地項(xiàng)目、GOA校園俱樂部活動(dòng)等多個(gè)項(xiàng)目，覆蓋愛心幫扶、英才培養(yǎng)、英才支持三大方向。截至目前，廣汽豐田公益·教育行動(dòng)已捐建27所公益小學(xué)，惠及人數(shù)超10000人，并在25所高校累計(jì)捐助932萬元助學(xué)金。
在社區(qū)領(lǐng)域，廣汽豐田積極支持社區(qū)的發(fā)展，增進(jìn)與社區(qū)居民的和諧互動(dòng)，企業(yè)把安全、環(huán)保理念帶入社區(qū)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)共融。通過企業(yè)社區(qū)間的點(diǎn)滴共融公益活動(dòng)，互相影響相互交流，實(shí)現(xiàn)社區(qū)共榮。
秉持“感恩戴德，飲水思源”的企業(yè)精神，自2007年，廣汽豐田啟動(dòng)公益·社區(qū)行動(dòng)，開展南沙植樹、南沙增殖放流、周邊居民交流等公益活動(dòng)。廣汽豐田扎根南沙，實(shí)實(shí)在在為南沙社區(qū)居民、南沙綠化、海洋生態(tài)環(huán)境做出了貢獻(xiàn)。
在未來，廣汽豐田將愿意繼續(xù)攜手各利益相關(guān)方，共筑美好生活，積極贏取利益相關(guān)方的微笑，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“通過汽車創(chuàng)造美好生活，服務(wù)和諧社會(huì)”的夢(mèng)想。
(徐輝)
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