母乳愛公益邀千名女生為母乳喂養(yǎng)發(fā)聲
2018-04-19 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
上周，中央電視臺大型公益節(jié)目《社區(qū)英雄》第六季首站在廣州順利完成拍攝，本期《社區(qū)英雄》主人公是大愛有聲母乳愛公益發(fā)起人、著名媒體公益人徐靚。眾所周知，《社區(qū)英雄》每期節(jié)目的難點和亮點就是節(jié)目主角要組織一場千人舞，此次千人舞表演，由廣東廣播電視臺著名節(jié)目主持人徐靚邀請了20組母乳愛志愿服務隊媽媽寶寶，聯(lián)手廣東省高新技術技工學校1000名女生共同演繹。
之所以邀請1000名女生共舞，徐靚表示希望現(xiàn)在的媽媽和未來的媽媽可以用行為藝術的方式一起為母乳喂養(yǎng)發(fā)聲，這有可能是國內(nèi)第一次如此多人同時為母乳喂養(yǎng)做公益?zhèn)鞑?。希望通過母乳愛千人舞的溫情呈現(xiàn)，可以號召更多人關注母乳喂養(yǎng)，讓更多媽媽堅持母乳喂養(yǎng)，更多的患兒受益于母乳捐贈。
徐靚是全國播音主持金話筒獲得者，南中國極具影響力的主持人，也是中國首家公益母乳庫的001號捐贈者，被稱為母乳捐贈第一人。她發(fā)起的母乳愛公益被譽為最有溫度的公益項目，是中國第一個推廣母乳喂養(yǎng)、母乳捐贈救治重癥患兒、倡導公共場所母嬰室建立的公益項目。
徐靚和團隊通過多種形式的公益課堂及公益活動，進入醫(yī)院產(chǎn)科進行宣講及社區(qū)母乳喂養(yǎng)公益宣傳，向大眾倡導母乳喂養(yǎng)的重要性；持續(xù)招募符合條件的志愿媽媽到母乳庫捐贈母乳，救治早產(chǎn)兒及重癥患兒；通過與市婦聯(lián)等政府部門的工作對接，將廣州建設公共場所母嬰室變成政府三年行動計劃。
截止到2018年3月，母乳愛已經(jīng)資助和支持了北上廣五家公益母乳庫，僅廣州市婦女兒童醫(yī)療中心及上海市兒童醫(yī)院兩家母乳庫，共1300多位志愿媽媽，合共捐贈220多萬毫升有效母乳，免費救治518位早產(chǎn)兒及重癥患兒，最小的受惠兒出生三天，最大的十歲。
一千名女生集體共舞，場面壯觀
現(xiàn)在的媽媽和未來的媽媽在廣東省高新技術技工學校為母乳喂養(yǎng)“打call”
據(jù)了解，《社區(qū)英雄》由中央電視臺承制，是國內(nèi)第一檔以志愿互助為主題的大型公益節(jié)目，目的是支持全國各地為社區(qū)服務的公益項目?！渡鐓^(qū)英雄》第一季節(jié)目于2013年春節(jié)期間在中央電視臺社會與法頻道播出，目前已經(jīng)連續(xù)播出五季，不僅取得了良好的收視效果，也得到了廣泛的關注好評和社會影響。
“做一檔真誠的公益節(jié)目”是《社區(qū)英雄》從未改變的宗旨。經(jīng)過五季的沉淀和積累，《社區(qū)英雄》已成為中國市場首檔和惟一一檔能夠達到公益平臺級別的節(jié)目。2018年，《社區(qū)英雄》第六季將全新啟航。鑒于節(jié)目在公益界及受眾中日益強大的號召力和影響力，節(jié)目第六季將繼續(xù)探索新的制作模式，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，以保障節(jié)目更好的傳播力和收視效果，同時使“社區(qū)英雄“品牌形象更深入人心。
大愛有聲•母乳愛公益，是中國首個推廣母乳喂養(yǎng)、母乳捐贈救治重癥患兒及推動建立公共母嬰室的公益項目。 “大愛有聲•母乳愛”公益項目，于2013年5月20日，由廣東廣播電視臺新聞廣播、廣東廣播電視臺公共頻道、廣州市青少年發(fā)展基金會、廣東獅子會、南都公益全媒體、廣州市婦女兒童醫(yī)療中心共同發(fā)起創(chuàng)辦，公益項目下設母乳愛公益基金和母乳愛志愿服務隊。2015年2月更注冊為民辦非企業(yè): 廣州市海珠區(qū)母乳愛公益服務中心。
母乳愛公益主要倡導母乳喂養(yǎng)和捐贈母乳救治重癥兒童；開展志愿公益性課堂以及培訓、交流、咨詢，普及正確的母乳喂養(yǎng)知識和技巧；扶助特困兒童和哺乳困難媽媽；推廣公共場所母乳喂養(yǎng)室的建立，以及其他相關志愿事務。
一、第六季《社區(qū)英雄》播出形態(tài)
擬由六期深度訪談《社區(qū)英雄.張越訪談》；六期千人舞《社區(qū)英雄》共兩部分內(nèi)容構(gòu)成。
1.六期人物深度訪談——《社區(qū)英雄.張越訪談》
擬播出時間：2018年8月—9月（待定）
每期節(jié)目時長：每期25分鐘（待定）
本環(huán)節(jié)邀請主持人、資深公益人張越，對第6季“社區(qū)英雄”做深度采訪。
“張越訪談”作為央視一個經(jīng)典品牌，曾經(jīng)影響了很多觀眾。第六季《社區(qū)英雄》將通過訪談6位公益人物，把“張越訪談”這個節(jié)目品牌和節(jié)目樣態(tài)做到極致，希望有更多的人能看見英雄，了解他們，關注他們，支持他們。每一位社區(qū)英雄都是一盞明燈，散作繁星，匯聚成火，這是公益的力量?！渡鐓^(qū)英雄.張越訪談》是記錄者，也是英雄的同行者。節(jié)目將一邊見證英雄的情感歷程和公益之路，一邊一如既往地傳遞溫暖，傳遞愛。
第六季《社區(qū)英雄》千人舞的拍攝地點選在廣東省高新技術技工學校，主要也是基于該校在公益教育、慈善助學上的形象與本次的公益主題有很高的契合度。廣東省高新技術技工學校成立于2008年，是一所培養(yǎng)中、高級技能人才的省重點技工學校。學校自成立以來，從未放棄過對貧困山區(qū)、貧困兒童的助學幫扶，在公益教育、慈善助學事業(yè)上做了不少的努力。目前，學校設有助學基金會，幫助家庭困難的同學完成學業(yè)。正所謂，有愛的人終會相遇，有溫度的事業(yè)，有情懷的人，終會在茫茫人海中產(chǎn)生交集。
為了千人舞，母乳愛寶貝走進錄音棚錄制歌曲
中央電視臺《社區(qū)英雄》拍攝現(xiàn)場
2.經(jīng)典坐鎮(zhèn)：6期千人舞蹈——《社區(qū)英雄》
擬播出時間：2018年10月—11月（待定）
節(jié)目時長：每期60分鐘（待定）
此部分內(nèi)容將沿用前五季節(jié)目樣態(tài)，推出6期《社區(qū)英雄》千人舞蹈。每期節(jié)目2位英雄同臺競爭30萬英雄獎勵金和10萬英雄公益金。每期的2位“社區(qū)英雄”,要在當?shù)叵嚓P部門的支持下，通過自己的奔走、宣傳、號召等一系列活動，整合各種資源，在7天時間里完成一場 “千人舞蹈”活動，用具有創(chuàng)意的舞蹈造型表達項目的公益理念。“千人舞蹈”是對英雄的考核，目的是考察英雄的協(xié)調(diào)組織能力、當?shù)厣鐓^(qū)對英雄所推動的公益項目的理解和支持程度，這也是贏得社會關注的機會,讓社會公眾參與到英雄的項目中來。通過介紹他們各自的項目、講述各自從事公益的情感動因、展示組織千人舞蹈過程等環(huán)節(jié)，表達社區(qū)公益的美好愿望，打動在場的青年志愿者，由他們現(xiàn)場公開投票，選出獲勝方贏得英雄獎勵金的支持，另兩方也將得到公益金的支持，以幫助社區(qū)公益項目的實施，同時也為該公益項目所在的地區(qū)贏得更多的社會關注和宣傳推廣。
二、第六季《社區(qū)英雄》升級亮點
五年來，節(jié)目形成了“社區(qū)英雄”公益金出資平臺，共有15家基金會參與節(jié)目并提供了英雄公益金的資助。共支持了72個社區(qū)公益項目，創(chuàng)作了72場千人舞蹈，邀請超過10萬名社區(qū)群眾通過“千人舞蹈”直接參與公益活動，有近萬名青年志愿者在節(jié)目現(xiàn)場投票。節(jié)目通過屏幕倡導人人公益、服務社會，聯(lián)合多家基金會共籌集超過1300萬元公益金支持基層公益項目發(fā)展，使近萬人得到了直接幫助，輻射人群超過55萬人，每一個參與節(jié)目的公益項目都因此發(fā)展壯大。
在此基礎上，《社區(qū)英雄》第六季在2018年迎來了多領域的全新升級：
在節(jié)目形態(tài)上，兩部分內(nèi)容形態(tài)各異卻內(nèi)核統(tǒng)一，創(chuàng)意和韻味兼具，將極大滿足受眾收視期待。
在節(jié)目體量上，播出時間拉長、體量增大，內(nèi)容設置獨立成章卻又環(huán)環(huán)相扣，有期待有挑戰(zhàn)，懸念十足，符合合作方和投資方要求。
節(jié)目核心元素“千人舞蹈”，能通過參與者快速傳播公益理念，也令節(jié)目動感十足，令觀者身心愉悅，印象深刻，節(jié)目品牌效應突出，辨識度顯著。
央視著名主持人張越號召力、影響力強大、深遠，由她采訪社區(qū)英雄，令節(jié)目更具內(nèi)涵和厚度。
中央電視臺《社區(qū)英雄》節(jié)目組、頻道節(jié)目組、頻道新媒體運營部、CNTV、新媒體工具聯(lián)動傳播，央圖文化、各合作基金會聯(lián)手，開放制作節(jié)目，共創(chuàng)公益界新平臺，令節(jié)目在同類節(jié)目中獨樹一幟。
三、第六季《社區(qū)英雄》全新公益平臺
此外，第六季《社區(qū)英雄》還將通過深度媒體融合，搭建全新高度和規(guī)模的公益平臺。“英雄在線”公益平臺是以為微信公眾號、web網(wǎng)站為主體的網(wǎng)絡公益互動成長平臺，在“英雄在線”上，公益項目和公益人可以通過項目申報、人物申報、公益項目認領等方式獲取更多的資金來源、更豐富的媒體宣傳渠道、以及更準確的資源對接。同時“英雄在線”公益平臺以互動成長為導向，將以大眾性與功能性為主要核心，通過企業(yè)投資、項目推薦、媒體宣傳等，鏈接公益人物與項目，拉近公益與普通大眾的距離，擴大節(jié)目在公眾中的影響力，在現(xiàn)有基礎上擴大志愿者隊伍，最終推動公益行業(yè)整體發(fā)展。突破現(xiàn)有公益只在公益圈里活躍的現(xiàn)象。打造公益+媒體（傳統(tǒng)媒體、新媒體）、扶持社會企業(yè)發(fā)展的新公益矩陣。該平臺作為英雄專項基金的一個獨立項目進行資金招募的同時，打開多渠道海量招募符合節(jié)目的英雄人物與公益項目，從而達到為節(jié)目提供資源支持的目的。
“英雄基金”緣起于中央電視《社區(qū)英雄》節(jié)目公益獎勵金。為了向民間公益組織和公益項目的發(fā)展提供更專業(yè)的公益服務和長期持續(xù)的資金支持，由南都公益基金會牽頭，聯(lián)合《社區(qū)英雄》合作基金會和多家企業(yè)，共同發(fā)起了英雄公益基金。英雄基金以成為一家?guī)в猩鐓^(qū)性質(zhì)的、具有獨立法人的基金會為發(fā)展方向和愿景。以關注社區(qū)，發(fā)現(xiàn)英雄，傳播公益理念，倡導志愿服務，探索公益創(chuàng)新模式，推動民間公益發(fā)展為宗旨，將鏈接多媒體資源，搭建公益互動平臺，傳播行業(yè)理念，聚焦社區(qū)公益動態(tài)，扶持社會公益行業(yè)發(fā)展，探索社區(qū)公益基金慈善信托模式，服務《社區(qū)英雄》欄目等作為重點關注領域，為推動中國民間公益的長遠發(fā)展而努力！
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