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    近年來，“推動行業(yè)聯(lián)合發(fā)展”、“打造公益聯(lián)盟”已成為公益領(lǐng)域趨勢，不少機(jī)構(gòu)和公益人士在積極探索推動行業(yè)聯(lián)合。這種集合影響力對行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用，也是打破公益領(lǐng)域資源分配不均衡的有益嘗試。對于草根或年輕的公益機(jī)構(gòu)來說，這種跨界聯(lián)合平臺的作用更是不言而喻。

    5月底，中華兒慈會宣布啟動E公益聯(lián)盟，希望通過提供互聯(lián)網(wǎng)公益平臺、籌資培訓(xùn)、籌資產(chǎn)品和方案設(shè)計傳播等系統(tǒng)性支持，在全國范圍內(nèi)尋找100個最優(yōu)質(zhì)的兒童公益項(xiàng)目，依托自身在互聯(lián)網(wǎng)籌款等方面的豐厚經(jīng)驗(yàn)，打造互聯(lián)網(wǎng)籌資E時代。這是國內(nèi)大型公募基金會開放自身資源和平臺、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的又一次有益嘗試。

    事實(shí)上，近年來國內(nèi)已有一些基于不同訴求誕生的公益聯(lián)合體或平臺，比如中國好公益平臺、行動者聯(lián)盟、中國鄉(xiāng)村兒童聯(lián)合公益以及不久前成立的創(chuàng)投公益聯(lián)盟等。不同形式的公益集群在不同層面發(fā)揮了積極作用，有利于公益行業(yè)規(guī)模化發(fā)展。但另一方面，聯(lián)合發(fā)展如何才能避免流于形式，也是很多公益人一直在思考的問題。

    從一家之力到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

    據(jù)中華兒慈會平臺運(yùn)營部高級主管、E公益聯(lián)盟負(fù)責(zé)人馬小艷介紹，E公益聯(lián)盟將從不同層面為廣大非公募類NGO的公益項(xiàng)目提供募款平臺及傳播支持，并通過過程與結(jié)果管理，提升更多NGO的項(xiàng)目設(shè)計與管理、善款預(yù)算與執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)籌款等能力。聯(lián)盟首批專家團(tuán)隊(duì)包括互聯(lián)網(wǎng)籌資專家、項(xiàng)目管理專家、傳播專家、企業(yè)籌資專家、志愿者管理專家、財務(wù)專家等。根據(jù)不同情況，平臺還將繼續(xù)擴(kuò)充專家團(tuán)隊(duì)規(guī)模。

    互聯(lián)網(wǎng)籌款一直是中華兒慈會的強(qiáng)項(xiàng)。2015年，該基金會互聯(lián)網(wǎng)籌款第一次超過其他渠道，達(dá)到62%，且2015年互聯(lián)網(wǎng)籌款比2014年增加了400%。此后，其互聯(lián)網(wǎng)籌款額連年增長，在近三年的99公益日中表現(xiàn)尤為突出。成立E公益聯(lián)盟則是希望分享基金會在這方面的優(yōu)勢，提高其他小型兒童類公益機(jī)構(gòu)的籌款能力。

    “我們一直在向社會傳達(dá)一種開放的理念，即無論是公募資源還是平臺或資質(zhì)，都應(yīng)該和整個行業(yè)共享。”中華兒慈會副秘書長姜瑩表示，“在這個過程中，不單單是共享公募資質(zhì)，更深入層次的共享還涉及管理思維、資源匹配以及渠道的開拓等。我們希望分享自身的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，在更廣泛的程度上助力公益組織尤其是草根NGO的發(fā)展，讓他們少走彎路。這是我們談聯(lián)合時想要達(dá)到的最重要的目標(biāo)?！?/p>

    與E公益聯(lián)盟的運(yùn)作模式不同，由南都公益基金會、阿拉善SEE基金會、愛德基金會、壹基金等16家機(jī)構(gòu)聯(lián)合共建的“中國好公益平臺”更像是公益領(lǐng)域的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。平臺成立之初就設(shè)置了三大目標(biāo)：促進(jìn)針對真實(shí)社會需求的公益產(chǎn)品的規(guī)?；?；提升民間公益組織的專業(yè)化水平，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展；夯實(shí)公益信任體系，成為公眾尋找可信賴公益產(chǎn)品的窗口。

    截至2018年5月，好公益平臺累計遴選了53款優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品（其中因?yàn)橐?guī)?；尚Р粔蚶硐?、產(chǎn)權(quán)調(diào)整等原因，有5款產(chǎn)品退出平臺，目前共有產(chǎn)品48款）。該平臺為這些公益產(chǎn)品提供品牌認(rèn)證、規(guī)?；嚓P(guān)專題培訓(xùn)、一對一咨詢、推廣渠道、品牌傳播、資源鏈接以及學(xué)習(xí)經(jīng)費(fèi)資助等方面的支持。

    同時，平臺還引入了“賽馬機(jī)制”，為規(guī)?；Ч己玫臋C(jī)構(gòu)（數(shù)量上擴(kuò)張50家）提供一年20萬元的獎勵性資助，幫助這些機(jī)構(gòu)在實(shí)現(xiàn)規(guī)?；耐瑫r提升人力資源管理和項(xiàng)目管理成效。

    以“爺爺奶奶一堂課”項(xiàng)目為例。最初加入平臺時只有六家公益組織開展該項(xiàng)目，通過路演等渠道推廣，現(xiàn)在全國共有160多家公益組織在開展此項(xiàng)目。該項(xiàng)目發(fā)起人賀永強(qiáng)還當(dāng)選為2017年度CCTV慈善人物。此外，好公益平臺及時協(xié)助團(tuán)隊(duì)對接了致力于社會影響力投資的順德雙創(chuàng)基金會，為該項(xiàng)目提供了70萬元的社會企業(yè)轉(zhuǎn)型探索資助，接下來還將為他們提供更高額度的天使輪投資。

    從公益集群到跨界參與

    近年來，由媒體人、明星名人、專家學(xué)者及志愿者等聯(lián)合發(fā)起的公益項(xiàng)目越來越多。這些項(xiàng)目大多是在充分了解、分析社會痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，能夠更加有針對性地解決社會問題。而基于共同的關(guān)注對象，這些項(xiàng)目聯(lián)合起來能夠系統(tǒng)地解決一系列現(xiàn)實(shí)問題。

    比如，中國鄉(xiāng)村兒童聯(lián)合公益（以下簡稱“聯(lián)合公益”）實(shí)質(zhì)上就是一個公益集群，目前共有鄉(xiāng)村兒童、鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村人力四個版塊。具體而言，聯(lián)合公益目前共有7個鄉(xiāng)村兒童公益項(xiàng)目，包括微博打拐、免費(fèi)午餐、大病醫(yī)保、暖流計劃、兒童防侵、會飛的盒子、拾穗行動；兩個鄉(xiāng)村生態(tài)項(xiàng)目，即讓候鳥飛和中國水安全；一個社會企業(yè)，即e農(nóng)春天；一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，即青螺學(xué)堂。

    這些項(xiàng)目一方面能夠提升鄉(xiāng)村兒童在營養(yǎng)、醫(yī)療、物質(zhì)和安全等方面的福利，同時還能夠支持孩子的父母順利銷售農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)而提升收入。此外，通過培訓(xùn)縣域年輕公益力量自我成長，聯(lián)合公益也能夠推動鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)有尊嚴(yán)地發(fā)展。

    當(dāng)然，在公益聯(lián)合發(fā)展的過程中，企業(yè)也發(fā)揮著不可替代的作用。

    今年4月，由盛世投資、松禾資本、首鋼基金等20余家國內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)投機(jī)構(gòu)發(fā)起的創(chuàng)投公益聯(lián)盟正式宣布成立。據(jù)創(chuàng)投公益聯(lián)盟理事長、盛世投資董事長姜明明介紹，一方面，創(chuàng)投公益聯(lián)盟將致力于用公益的方式扶持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；另一方面，聯(lián)盟將用跨界的資源進(jìn)行專業(yè)化的探索，支持有助于精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境保護(hù)、文化、教育、醫(yī)療等重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)步與發(fā)展的公益活動。

    創(chuàng)投公益聯(lián)盟是國內(nèi)創(chuàng)投界在公益行業(yè)的一次大膽嘗試和創(chuàng)新，也充分體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任，相信其也能夠?yàn)楣婕罢麄€社會的發(fā)展帶來新的啟示。事實(shí)上，在此之前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)涉及范圍更加廣泛的跨界公益聯(lián)盟。

    2016年6月，由鳳凰公益發(fā)起的“行動者聯(lián)盟”正式啟動，希望為公益界、創(chuàng)意界、明星藝人、企業(yè)等各方搭建互助合作的公益活動平臺，打通各界壁壘，共同推動公益事業(yè)發(fā)展。鳳凰網(wǎng)每年還將通過線上傳播、線下活動等方式推出聯(lián)盟成員重點(diǎn)合作項(xiàng)目。

    從性質(zhì)上來看，“行動者聯(lián)盟”其實(shí)是一個溝通聯(lián)結(jié)各方的橋梁：通過這個平臺，明星藝人可以找到喜歡的公益項(xiàng)目；企業(yè)可以資助與其社會責(zé)任契合的公益項(xiàng)目；創(chuàng)意界人士可以參與公益項(xiàng)目的設(shè)計；公益組織可以得到更多傳播資源和企業(yè)支持。在這個過程中，鳳凰網(wǎng)自身的媒體平臺優(yōu)勢得到了充分展現(xiàn)，這也是其能夠吸引各界力量加入的主要原因之一。

    對于行業(yè)聯(lián)合發(fā)展的趨勢，南都公益基金會秘書長彭艷妮表示，公益在本質(zhì)上就要求跨行業(yè)合作，從最核心的利益相關(guān)方來看，涉及受益對象、捐贈方、專業(yè)公益機(jī)構(gòu)等直接利益相關(guān)方；而公益行業(yè)內(nèi)部也需要協(xié)作分工才能有效率地完成工作，如有人負(fù)責(zé)募捐，有人負(fù)責(zé)一線服務(wù)等，這都需要大家聯(lián)合起來?！皩τ趶?fù)雜的社會問題，一家組織是很難滿足所有需求的，只有通過合作才能解決問題?！?/p>

    如何才能實(shí)現(xiàn)真正聯(lián)合

    在彭艷妮看來，隨著中國公益行業(yè)的快速發(fā)展，公益產(chǎn)品化、規(guī)?；呀?jīng)逐漸成為行業(yè)的共識。在中國好公益平臺一年半的實(shí)踐中，他們也切實(shí)感受到了行業(yè)發(fā)生的變化。

    一方面，公益行業(yè)更加重視對品牌項(xiàng)目的打造，尤其是地方政府和一些正在謀求改革和快速成長的組織都在轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，采取規(guī)?；绞?，謀求更大的社會影響力；另一方面，對于希望推動基層社會組織發(fā)展的政府部門和行業(yè)組織而言，面對每年新增的5萬家社會組織，好公益平臺為他們提供了一條促進(jìn)本地社會組織快速發(fā)展的“捷徑”：平臺將優(yōu)質(zhì)的公益產(chǎn)品帶到當(dāng)?shù)?，讓?dāng)?shù)厣鐣M織“在干中學(xué)”，在保障服務(wù)質(zhì)量和資金安全有效的前提下，提升社會組織自身能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量雙增長。

    此外，好公益平臺上出現(xiàn)了一批標(biāo)桿品牌產(chǎn)品，如爺爺奶奶一堂課、女童保護(hù)等，這些優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目借力好公益平臺，迅速被行業(yè)和社會公眾所了解和認(rèn)識。他們提供了本土規(guī)?；臉颖竞涂焖侔l(fā)展的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。

    另一個值得注意的趨勢是，公益產(chǎn)品組合化的概念越來越被行業(yè)接受。比如，推動基于縣域、街道、社區(qū)的一線組織引入多個公益產(chǎn)品的組合方案，一方面可以有效解決一線研發(fā)不足的困境，另一方面還能發(fā)揮他們地域資源協(xié)調(diào)能力優(yōu)勢，這也是公益聯(lián)合在基層的成功經(jīng)驗(yàn)。

    不過，在行業(yè)聯(lián)合發(fā)展的過程中也有人表示擔(dān)憂：當(dāng)加入公益聯(lián)合體的機(jī)構(gòu)越來越多時，如何才能有效協(xié)調(diào)各方、實(shí)現(xiàn)真正意義上的聯(lián)合？

    姜瑩表示，公益聯(lián)合需要設(shè)定一個非常清晰的發(fā)展目標(biāo)，她說：“就E公益聯(lián)盟來說，我們的目標(biāo)非常明確，就是希望能夠更多地賦能草根公益組織，為他們今后的發(fā)展提供定制化服務(wù)，把自己探索和積累的一些資源分享給更多的合作伙伴，為他們提供一個真正的成長平臺。”

    而一些草根或小型公益機(jī)構(gòu)尋求加入類似的公益平臺，其自身也是有著明確的訴求和目標(biāo)。

    武漢愛特特殊兒童教育培訓(xùn)中心是一家從事特殊兒童康復(fù)和教育的機(jī)構(gòu)，成立已有十幾年時間。該機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人胡弘對記者表示，在特殊兒童康復(fù)和教育領(lǐng)域，機(jī)構(gòu)已經(jīng)做得非常扎實(shí)也很專業(yè)，但社會倡導(dǎo)、公眾動員及資源整合等并不是他們的強(qiáng)項(xiàng)?！耙獜囊粋€專業(yè)的人轉(zhuǎn)型成為一個真正的公益人，需要掌握更多的東西。我們希望通過加入E公益聯(lián)盟這樣的平臺彌補(bǔ)自身的不足。”

    可以說，行業(yè)自身發(fā)展乃至整個社會的發(fā)展都需要更多聯(lián)合平臺的出現(xiàn)。但在彭艷妮看來，若要實(shí)現(xiàn)真正意義上的聯(lián)合發(fā)展而不是流于形式，至少需要兩個前提：一是參與各方的基本理念和價值觀一致；二是合作中各方都要為對方提供價值?！奥?lián)合的目標(biāo)是更有效率地解決問題，讓更大范圍的服務(wù)對象受益，并為其提供更高質(zhì)量的服務(wù)。實(shí)際操作中，聯(lián)合是基于專業(yè)和優(yōu)劣勢的互補(bǔ)，各盡其能。聯(lián)合一定是雙方甚至多方都獲益的。”

    ■ 本報記者 皮磊