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1月29日，百事公司攜旗下兩個品牌百事可樂和樂事，在北京舉行了“歡樂春節(jié)·把樂帶回家”活動。百事公司攜手中國婦女發(fā)展基金會、合作伙伴美拍以及眾多明星，共同鼓勵年輕人在這個特殊的節(jié)日里關(guān)愛身邊的家人和朋友。今年百事也不再像往年一樣拍攝官方微電影，而是極具突破性地將導(dǎo)演權(quán)交還給每一個消費者，號召全球華人拿起手機，拍出自己回家的故事，拍出與家人朋友的點滴幸福，拍出自己的“把樂帶回家”。特別值得一提的是，今年的活動還榮幸地加入了文化部全球“歡樂春節(jié)”活動大家族。 與全球華人一起導(dǎo)演快樂回家的故事 “把樂帶回家”是百事公司的春節(jié)傳統(tǒng)活動，從2012年“你回家是父母最大的快樂”，到2013年“有愛的地方就有家，有家就有快樂”，將小家提升到大家，將小愛升華為大愛；2014年，“把樂帶回家”倡導(dǎo)：家不以遠(yuǎn)近，樂無為大小，快樂是互相給予，人人皆可為“中國夢”貢獻(xiàn)一份力量。 隨著社會的發(fā)展，2015年的活動又有了全新的突破性的嘗試。 春節(jié)本是寶貴的團(tuán)聚時刻，但最近的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示：51%的人會在有親友陪伴時使用手機；超過45%的人春節(jié)回家期間在“手機和電腦”上花費時間最多，而不是陪伴父母親友。 為此，百事公司在今年的“把樂帶回家”春節(jié)活動中，倡議年輕人用心陪伴家人朋友，不再做“低頭族”；通過自己做導(dǎo)演拍攝自己溫馨故事的方式，去記錄和家人朋友相處的每一個幸?？鞓匪查g，把心帶回家，把愛帶回家，把樂帶回家。 百事大中華區(qū)首席市場官李自強表示：“過去‘把樂帶回家’是號召，現(xiàn)在‘把樂帶回家’是參與。只有你自己親自參與，有了參與感，才能真正體會什么是真正的把樂帶回家?！?/p> 為此，百事還與美拍合作，推出“百事美拍”，為各位“導(dǎo)演”提供了便捷的參與平臺；并在全球范圍內(nèi)開展了“自編自導(dǎo)自演《把樂帶回家》”的征集活動，號召全球華人拿起手機，自己做導(dǎo)演，拍出自己的春節(jié)故事。 “春節(jié)是每一個華人心中最重要的節(jié)日，我們想做到‘哪里有華人，哪里就有快樂’。今年我們‘把樂帶回家’加入文化部全球‘歡樂春節(jié)’活動的大家庭，帶給更多的全球華人。讓他們自編自導(dǎo)自演，所有華人快樂的瞬間串在一起，就是我們的‘把樂帶回家’。”李自強表示。 百事明星們已經(jīng)行動起來，擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，與自己最親密的家人、朋友共同完成賀歲大片。黃曉明首次帶上爸媽一家三口上演包餃子大賽；蔡依林懷抱萌寵比熊WhooHoo向所有觀眾拜年；羅志祥則與七位好兄弟共同出境歡笑不斷；郭采潔祖孫三代上演豪華溫馨全家福；李易峰與媽媽酷似姐弟親密無間；“萬萬沒想到”團(tuán)隊的叫獸、孔女神和王大錘齊上陣，鼓勵大家在新的一年繼續(xù)追夢。明星們各顯其能，用自己獨特的方式上演各自最真實的“把樂帶回家”，從而激勵和帶動消費者拍出自己的故事。 據(jù)悉，匯集完成的全球華人自編自導(dǎo)自演的春節(jié)回家故事不僅在國內(nèi)活動中首映，還將在紐約時代廣場的大屏幕上同步直播，成為紐約地區(qū)“歡樂春節(jié)”項目之一。 文化部外聯(lián)局“歡樂春節(jié)”辦公室負(fù)責(zé)人表示：“此次的‘歡樂春節(jié)·把樂帶回家’活動，著力于講述每一位華人的回家故事，共創(chuàng)中國的溫暖春節(jié)。這既是全球華人共襄盛舉、傳承和發(fā)展春節(jié)傳統(tǒng)文化，同時也將春節(jié)合家團(tuán)圓的快樂傳遞到海內(nèi)外。” “今年是‘把樂帶回家’第一次走出國門，也是第一次顛覆往年傳統(tǒng)的微電影形式，我們將導(dǎo)演權(quán)交還給消費者，讓每一個華人都能切身參與進(jìn)來，一起把樂帶回家?！崩钭詮姀娬{(diào)。 “眾籌微公益”為貧困母親送去溫暖和關(guān)愛 拍攝“快樂回家”微電影之外，百事還堅持將快樂與溫暖傳遞到家中最親的人——在連續(xù)三年支持“母親郵包”公益項目的基礎(chǔ)上，再次宣布向偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困媽媽送出2015份“母親郵包”。 “貧困媽媽是社會上的弱勢群體，我們的春節(jié)是個很快樂的節(jié)日，作為一個有責(zé)任感的企業(yè)，我們在讓大家都快樂的時候，更要關(guān)心那些社會上的家人。就是我一直說的“家不以遠(yuǎn)近，樂無為大小”，只有“大家”快樂了，全社會才會快樂?！崩钭詮娬f。 百事公司還聯(lián)合中華全國婦女聯(lián)合會發(fā)起了“眾籌微公益”，真正讓送愛心成為“舉手之勞”：通過舉起手機掃描專屬二維碼，就能直接為“母親郵包”項目進(jìn)行捐贈，每籌集200元就能為1位貧困媽媽送去“母親郵包”。家不以遠(yuǎn)近，樂無為大小，只要關(guān)心的人都是家人，關(guān)愛無為多少都是快樂，百事公司希望用這種全新的公益模式，鼓勵和帶動年輕人送愛心送溫暖，去關(guān)愛那些需要幫助的人。 首次擔(dān)任“把樂帶回家·母親郵包”公益大使的百事巨星古天樂說：“我是第一次接觸到這些需要幫助的媽媽們，她們艱苦的生活條件給了我很大的震撼，她們拿到每一個‘母親郵包’時的那種質(zhì)樸的笑容，也讓我深深感動，希望大家能多關(guān)注這些貧困媽媽，讓她們也能過個快樂年?！?/p> 在北京的活動中，新晉男神李易峰率先認(rèn)領(lǐng)兩個“母親郵包”捐贈給現(xiàn)場的兩位貧困媽媽，他表示：“今年自己和媽媽一起拍‘把樂帶回家’是一段非常幸福的難忘經(jīng)歷，希望通過這樣微小的公益舉動號召更多的年輕人關(guān)愛身邊的家人和社會的‘家人’，將溫暖和關(guān)愛送給更多的媽媽?！?nbsp; 全國婦聯(lián)副主席、書記處書記、中國婦女發(fā)展基金會副理事長喻紅秋表示：“百事公司是中國婦女發(fā)展基金會長期的戰(zhàn)略合作伙伴，積極參與并全力支持了‘母親水窖’、‘母親郵包’等公益項目，為中國婦女發(fā)展基金會的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。今天啟動的活動是公益組織、企業(yè)力量共同倡導(dǎo)全民公益的一次整合，同時也契合了公眾參與慈善的內(nèi)在需求?；顒又荚跒楣姶罱ㄒ粋€慈善參與平臺，號召公眾身體力行，以小額捐贈的方式，傳遞社會關(guān)愛，為貧困母親送去實實在在的新年祝福，表達(dá)人與人之間的美好情感。” 百事公司大中華區(qū)主席林碧寶表示：“多年來，百事公司積極耕耘中國市場，在中國建立了成功的食品及飲料業(yè)務(wù)，同時還積極投資于中國的發(fā)展進(jìn)程，回饋所在的社區(qū)，對此我深感欣慰。我們特別鼓勵廣大年輕人參與‘把樂帶回家’系列活動，珍惜、關(guān)愛身邊的親朋好友和社會上需要幫助的人，共同創(chuàng)造一個歡樂祥和的中國年?！保▌⑵妫?/p> |
