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眾籌概念一時(shí)興起，并很快從商業(yè)領(lǐng)域延伸到公益圈，“眾籌公益”隨之出現(xiàn)，指NGO組織或者個(gè)人將想要完成的公益項(xiàng)目展示在互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過向網(wǎng)民籌集資金來完成項(xiàng)目目標(biāo)。 那么企業(yè)能不能以眾籌方式開展公益活動呢?如果可以，企業(yè)籌集的是什么?顯然企業(yè)并不需要向網(wǎng)民籌集資金。其實(shí)企業(yè)可以通過眾籌的方式做公益，而且“這種方式有利于增加企業(yè)與公眾之間的互動，增強(qiáng)公眾參與的積極性”。 分析騰訊推出的“為盲胞讀書”這款公益產(chǎn)品，可以看出其具備了眾籌的三要素，即發(fā)起人、跟投人和平臺。騰訊作為發(fā)起人，發(fā)起“為盲胞讀書”的項(xiàng)目，微信用戶作為跟投人捐獻(xiàn)自己的聲音，而微信作為項(xiàng)目實(shí)施的平臺。其實(shí)這種利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，連接企業(yè)、公眾和受助人群的公益模式已經(jīng)被很多企業(yè)采用。 依靠移動互聯(lián)網(wǎng)開展社會化、眾籌化公益行動是對傳統(tǒng)公益模式的巨大變革，這種方式能更好地協(xié)調(diào)公益行為與商業(yè)目標(biāo)之間的關(guān)系。但是與眾籌不同的是，企業(yè)作為項(xiàng)目發(fā)起方籌集的不是資金，而是“關(guān)注度”，因此從嚴(yán)格意義上來講這種項(xiàng)目并不算眾籌，這幾種模式還是企業(yè)社會責(zé)任和公益營銷的一些具體方式。 例如，新希望乳業(yè)通過企業(yè)官方微博以及企業(yè)員工個(gè)人微博發(fā)起了“你點(diǎn)1個(gè)贊，我捐1元錢，為300名孤兒籌專屬體檢”的活動。該活動一經(jīng)發(fā)起，即受到了人們的廣泛關(guān)注，短短兩天就收到了近8500個(gè)贊。這也意味著有8500人知曉了新希望乳業(yè)的這次捐助活動。在微博上出現(xiàn)的由企業(yè)發(fā)起的所謂“品牌捐”活動都是這種形式。 |
