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    ■ 本報記者 張明敏

    荊卉，和所有做傳播的一樣，口齒伶俐、語速很快、思路清晰。這個2004年從英國華威大學(xué)畢業(yè)，于次年加入世界自然基金會（WWF）對外聯(lián)絡(luò)部的女生，和她的團隊已走過8個年頭，打造了WWF不少傳播品牌項目，其中以“地球一小時”最為有名。采訪中荊卉說的最多的就是“在WWF找到了工作的最高契合度”。

    緣于一本雜志

    荊卉與WWF的淵源還要從一本雜志說起。

    “2001年我在一本時尚雜志上看到一篇對WWF傳播官員的專訪，文章不僅介紹了這個全球生態(tài)保護組織，也讓我對‘公益志愿者’這個身份產(chǎn)生了濃厚的興趣。文章結(jié)尾處提到WWF在招募志愿者進行翻譯工作，我馬上發(fā)郵件進行聯(lián)系，并且迅速得到了回應(yīng)。在做了幾次筆譯后，有一天突然接到電話，問我周末可否去為一個野生物保護的會議做口譯，我不假思索地答應(yīng)了。到了會上才發(fā)現(xiàn)，發(fā)言和討論中涉及到很多專業(yè)詞匯，如‘紅豆杉’、‘鹿茸’、‘麝香’，平時都接觸不到；別說翻譯了，對外行來說，聽懂其中的道理都不容易。”荊卉說。

    “還說給WWF做翻譯，這幾個詞都不會。”荊卉自嘲道。

    但當(dāng)時有一個來自香港的WWF成員，在翻譯上給了她很多幫助。團隊中這點很吸引她。

    “有時一個人就代表著這個組織的文化。慢慢我就喜歡上了WWF的文化?！鼻G卉說。

    2005年，荊卉正式加入WWF，也開啟了她的地球環(huán)保公益夢。很快，荊卉成為了WWF傳播部門負(fù)責(zé)人，并一直擔(dān)任至今。

    理念契合度

    WWF于1980年以保護大熊貓項目進入中國。荊卉坦言當(dāng)初WWF的傳播做得非常少，能在戶外看到的好像就一個。

    “2005年，北京國貿(mào)附近只有一個兩邊對著門的WWF廣告。后來，WWF開始意識到傳播對于一個國際組織的重要性，有時甚至能夠改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。”荊卉說。在此后的8年時間里，WWF在傳播領(lǐng)域投入很多人力物力，這幾年最有影響力的傳播要屬“地球一小時”。

    “2009年，WWF第一次作‘地球一小時’，熄燈的主會場是在鳥巢、水立方。其實大多工作人員都是志愿者，WWF只有一個全職員工。那個時候我見證了這個團隊的成長，那是我最幸福的時刻。”荊卉說。

    荊卉覺得她找到了與自身價值契合度很高的地方，愿意為WWF在中國乃至全球的環(huán)保事業(yè)作出貢獻。

    “一個人能夠通過工作很好地實現(xiàn)自身價值是一件很幸福的事。WWF能給我在這里試錯的機會，因為只有這樣個人才能得到成長。同時，傳播對于一個國際組織來說非常重要，既要考慮提升公眾意識，又要找到辦法能夠彌合和公眾的理念鴻溝，這種理念和革新都是非常重要的?！鼻G卉說，“中國既面臨著生態(tài)保護的挑戰(zhàn)，也有促進全球保護的機遇。而中國公眾環(huán)保意識的提升以及在可持續(xù)發(fā)展道路上的作為，不僅能夠促進綠色中國的發(fā)展，也對全球保護起到重大的推進作用。這在一定程度上也說明，生態(tài)保護這個行業(yè)以及在WWF從事環(huán)保傳播這個行業(yè)，能夠讓我離夢想更近。”