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關(guān)鍵詞 “微力量” 2011年，以“免費(fèi)午餐”等民間公益項(xiàng)目為代表的民間公益力量，通過(guò)新媒體、新技術(shù)的手段，產(chǎn)生了前所未有的影響力，其中尤其是微博等新興社會(huì)化媒體的傳播，引爆了整個(gè)社會(huì)參與公益的發(fā)展趨勢(shì)，“微公益”等全新概念深入人心。這一系列事例在喚起整個(gè)社會(huì)對(duì)公益慈善領(lǐng)域的高度關(guān)注之外，使中國(guó)民間NGO組織也受到廣泛關(guān)注，也讓更多人開(kāi)始探究新技術(shù)以及新媒體在公益事業(yè)中結(jié)合運(yùn)用的問(wèn)題，以及未來(lái)即將繼續(xù)發(fā)揮的作用。 新媒體顛覆了傳統(tǒng)公益的流程 騰訊互聯(lián)網(wǎng)研究中心公關(guān)部經(jīng)理 劉暢 “微公益”這個(gè)詞中，“微”字特別好。其實(shí)我認(rèn)為“微”不是小的意思，反而是大，是“微言大義”中的“微”。它最重要的意義在于把全社會(huì)公民的公益意識(shí)喚醒，讓大家覺(jué)得慈善不再僅僅是大企業(yè)家或富人要做的事情，而是每一個(gè)普通人都可以并且應(yīng)該做的。“微公益”形成了一種人人向善的趨勢(shì)，所以一定是未來(lái)公益行業(yè)中的主流力量。 而新媒體在“微公益”中所起到的作用，則可以從新媒體本身的特性來(lái)分析。第一點(diǎn)，新媒體的技術(shù)性顛覆了傳統(tǒng)公益流程中自上而下的方式，變成了自下而上。例如之前遇到大災(zāi)大難的時(shí)候，都是國(guó)家或者各單位統(tǒng)一發(fā)起捐款的呼吁，然后個(gè)人到銀行去匯款或直接交給單位，有時(shí)候看人家捐了一萬(wàn)，你十幾塊錢就不好意思捐了，就算了。但有了新技術(shù)，比如電子支付平臺(tái)，讓人人參與公益的愿景得以實(shí)現(xiàn)。一些公益項(xiàng)目就由普通人發(fā)起，再去影響更高一層的群體。 另外一點(diǎn)，新媒體最大的力量在于凝聚力。比如說(shuō)微博打拐，最早就是一條微博，但它一下子就吸引了一百多萬(wàn)粉絲來(lái)關(guān)注這件事。再如“小悅悅”事件發(fā)生的時(shí)候，我們就通過(guò)騰訊微博發(fā)起針對(duì)當(dāng)事人冷漠行為的討論，呼喚社會(huì)公德心的重現(xiàn)，有很多人參與，取得了良好的效果。這也是集腋成裘的力量。 湖南廣播電視臺(tái)芒果V基金副秘書長(zhǎng) 李文泰 “微公益”凝聚大力量，正成為一種生活方式。我們“芒果V基金”的名字中也有一個(gè)“V”，去年湖南衛(wèi)視開(kāi)了一檔節(jié)目叫“幫助微力量”，也有一個(gè)“微”。我們募集了一千多萬(wàn)的善款，百分之八十都是公眾五元五元捐出來(lái)的，都是微薄的力量，但卻形成了大力量。 同時(shí)，我從一個(gè)小的案例中發(fā)現(xiàn)了“微公益”正在改變中國(guó)人做善事的習(xí)慣。我們有一期節(jié)目叫“變形記”，講一個(gè)深圳的小孩和一個(gè)云南山區(qū)的小孩交換生活的故事，深圳的小孩在山區(qū)生活時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)同學(xué)生病了，他就通過(guò)微博發(fā)出了一條救助信息，不可思議的是他的粉絲在兩天之內(nèi)增加了四十多萬(wàn)人?！懊⒐鸙基金”第一時(shí)間把這個(gè)孩子接到長(zhǎng)沙，在這個(gè)過(guò)程中我們也通過(guò)微博向全社會(huì)發(fā)出求救。這個(gè)故事說(shuō)明新媒體正在改變我們做公益，做慈善的習(xí)慣，“微公益”正在改變這個(gè)社會(huì)的風(fēng)尚。 “芒果V基金”的募款渠道就是通過(guò)新媒體技術(shù)。我們目前在支付寶、淘寶和騰訊通上都開(kāi)通了募捐渠道，我們通過(guò)這些新媒體募集來(lái)的善款占了募款總額的70%以上。同時(shí)，我們還與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信合作，通過(guò)手機(jī)捐贈(zèng)的方式為基金進(jìn)行善款的募集。也就是說(shuō)，這些新媒體和新技術(shù)為我們募集善款提供了更大的便利。 還有一點(diǎn)，我認(rèn)為新媒體為公益慈善機(jī)構(gòu)的信息發(fā)布提供了更透明和更公正的平臺(tái)。我們每一天的募款數(shù)量都是通過(guò)新浪微博和騰訊微博來(lái)第一時(shí)間向社會(huì)發(fā)布，同時(shí)還在官方網(wǎng)站上發(fā)布。 央廣都市傳媒有限公司總經(jīng)理 孟昕 我認(rèn)為“微公益”的“微”可以解釋為細(xì)致入微，就是讓公益更加深入，更加關(guān)乎每一個(gè)人，它讓公益行為從組織化向個(gè)體化發(fā)展。就好比隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的發(fā)展，“自媒體”就誕生了，人人都可以參與新聞報(bào)道。公益在2011年也形成了這種全民參與的趨勢(shì)，讓草根的微小的力量變成了聚沙成塔的大的影響力。 而這種趨勢(shì)的最重要的平臺(tái)就是新媒體。是它讓公益變得更全民化、更公開(kāi)化、更透明化，讓公益變得可參與性更強(qiáng)。 但實(shí)際上，無(wú)論是新媒體的介入，還是傳統(tǒng)媒體一直在做的努力，有一個(gè)前提是一成不變的，那就是公益行為本身帶給人福祉。從另一個(gè)角度講，用法律條文來(lái)規(guī)范人的行為，我們將其歸結(jié)為文明，但公益更應(yīng)該有文化的味道在里面。中國(guó)人講“人之初，性本善”，這和公益的理念是很類似的，我們要喚醒更多人內(nèi)心深處善的東西，把它激發(fā)出來(lái)。新媒體的介入，就是讓這種喚醒的渠道更多了，更廣泛了，也更自由了。 匯佳教育學(xué)校辦公室主任 張艷 “微公益”讓公益變得更真實(shí)、更貼近。過(guò)去我們常通過(guò)單位組織捐款捐物，覺(jué)得有隔離的感覺(jué)?，F(xiàn)在“微公益”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊平臺(tái)拉近了每一個(gè)人和公益的距離，更真實(shí)，更有參與感。 作為一名教育工作者，我認(rèn)為“新”是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。有了新技術(shù)的引領(lǐng)，才出現(xiàn)了微博，出現(xiàn)了新媒體，所以大家才討論“微公益”。公益是個(gè)老話題，新話題是公益如何借助新媒體的力量來(lái)更廣泛、更有效的進(jìn)行和傳播。具體到對(duì)廣大青少年學(xué)生來(lái)講，他們都是新技術(shù)、新媒體最忠實(shí)的使用者和粉絲，這個(gè)群體非常大。如何利用新媒體的平臺(tái)，讓公益精神、公益事業(yè)傳播得更廣、更深入孩子們的心，還值得深思。 （本報(bào)記者張木蘭根據(jù)論壇內(nèi)容整理） |
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