在這個(gè)急速快消的時(shí)代，大眾對(duì)商品的品質(zhì)需求與日俱增，“文創(chuàng)”這個(gè)詞匯被越來越多的人提及。“文創(chuàng)”的全稱是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。
以北京為核心的京津冀地區(qū)，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版圖中的核心區(qū)域。日前，“2019京津冀印刷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在北京印刷學(xué)院舉行。此次活動(dòng)由中國印協(xié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)（以下簡稱“中國印協(xié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專委會(huì)”）主辦，北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、上海印搜文化傳媒股份有限公司（以下簡稱“印搜傳媒”）等承辦。
業(yè)內(nèi)外演講者，圍繞“印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題，從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、理論構(gòu)建、市場現(xiàn)狀、平臺(tái)搭建、與資本市場結(jié)合等方面進(jìn)行了探討和分析;并以模特走秀的方式展示了文創(chuàng)產(chǎn)品，令人耳目一新;還進(jìn)行了若干項(xiàng)目的簽約及發(fā)布。
中宣部印刷發(fā)行局印刷復(fù)制處處長路洲的代表陳哲同志，北京印刷學(xué)院黨委副書記趙盛偉，北京綠色印刷包裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長袁宇霞，著名創(chuàng)業(yè)投資人、暢銷書作家小野醬(黃麗媛)，中國印工協(xié)副秘書長張建民、包裝印刷分會(huì)秘書長任伊娜，中國印工協(xié)邱曉紅，北京印協(xié)秘書長張廷海，北京印協(xié)專家組組長任玉成，中展集團(tuán)副總裁王曉光，華港展覽（深圳）董事總經(jīng)理張雙文，印搜傳媒總經(jīng)理覃子喻，天津工藝管理協(xié)會(huì)副秘書長董婷婷及雅昌文化、東方博古、東方寶笈、華聯(lián)文創(chuàng)、奇良海德、1206工廠、天津百得紙業(yè)、十月文化、藝譜文化、浩彩印藝、清華大學(xué)出版社等文化、包裝、印刷、設(shè)計(jì)、出版、設(shè)計(jì)、廣告公司代表，及海德堡、惠普、柯尼卡美能達(dá)、小森、富士施樂、富士膠片、佳能、上海紫明、視高迪等供應(yīng)商代表，及終端企業(yè)代表等各方約90人出席了論壇。
業(yè)內(nèi)外演講者，圍繞“印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題，從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、理論構(gòu)建、市場現(xiàn)狀、平臺(tái)搭建、與資本市場結(jié)合等方面進(jìn)行了探討和分析；并以模特走秀的方式展示了文創(chuàng)產(chǎn)品，令人耳目一新；還進(jìn)行了若干項(xiàng)目的簽約及發(fā)布。
開辟新路
從政府主管部門角度，中宣部印刷發(fā)行局印刷復(fù)制處陳哲同志，代讀了路洲處長的致辭。致辭既分析了“印刷+文創(chuàng)”融合發(fā)展的特點(diǎn)，也提出了方向要求。他表示，“我國‘印刷+文創(chuàng)’還處在‘相加階段’，在市場、產(chǎn)品等方面發(fā)展還不夠完善，存在人才緊缺、資金短缺和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠等瓶頸制約，但融合發(fā)展已迸發(fā)出較強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力和潛力。”
他表示，“相融階段”的印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出資源集約化、符合綠色化發(fā)展，擺脫同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展，發(fā)揮優(yōu)勢動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換三特點(diǎn)。這要求從業(yè)者既要做好頂層設(shè)計(jì)；堅(jiān)持正確方向；也要深化科技創(chuàng)新，讓科技為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能；同時(shí)要服務(wù)更好需求，要利用互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)，讓文創(chuàng)更好的滿足個(gè)性化和更高水準(zhǔn)的需求。
最后，他表示：“我們鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)各方通過展覽展示、專題研討等方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，希望中展集團(tuán)與印搜傳媒共同主辦的‘2019中國國際印刷文創(chuàng)展暨數(shù)碼印刷及3D打印技術(shù)展’更好的發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集作用，推動(dòng)印刷生產(chǎn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)深度融合，為提升我國印刷業(yè)的供給水平和核心競爭力貢獻(xiàn)更多的智慧！”
中宣部印刷發(fā)行局印刷復(fù)制處陳哲同志代讀路洲處長發(fā)言
從立意及外延的角度，北京印刷學(xué)院黨委副書記趙盛偉認(rèn)為，“印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”作為一種新的提法，具有非凡的現(xiàn)實(shí)意義；它是一個(gè)跨界發(fā)展的理念，超越某一具體學(xué)科和細(xì)分產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，將設(shè)計(jì)、出版、包裝、印刷、終端客戶、供應(yīng)商及科技研發(fā)等各方整合為一體。
北京印刷學(xué)院黨委副書記趙盛偉發(fā)言
從文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念角度，北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長張彬認(rèn)為，印刷文創(chuàng)產(chǎn)品要具備“多元化、影響力、品牌力、感召力“四個(gè)特征，要做好幾點(diǎn)：從文化尋源；從IP整體概念打造印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；要與產(chǎn)業(yè)尤其是大產(chǎn)業(yè)融合；努力尋找與大數(shù)據(jù)和人工智能的結(jié)合化；以新理念新設(shè)計(jì)引領(lǐng)生活。
北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長張彬發(fā)言
從業(yè)內(nèi)實(shí)踐文創(chuàng)路徑及產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)角度，印搜傳媒總經(jīng)理覃子喻認(rèn)為，印刷行業(yè)的文創(chuàng)之路實(shí)施方向主要體現(xiàn)在”數(shù)碼印刷+文創(chuàng)“、”傳統(tǒng)印刷+文創(chuàng)“、”設(shè)計(jì)公司+文創(chuàng)“、”平臺(tái)思維+文創(chuàng)“、”終端品牌+文創(chuàng)“等方面；產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)主要體現(xiàn)專業(yè)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)思維、渠道推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面。
印搜傳媒總經(jīng)理覃子喻發(fā)言
從區(qū)域市場現(xiàn)狀角度，北京印協(xié)秘書長張廷海認(rèn)為，北京印刷包裝企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，呈現(xiàn)出產(chǎn)品類型多，誕生了一批有核心技術(shù)及較高知名度的印刷文創(chuàng)企業(yè)等特點(diǎn)。產(chǎn)品包括紙質(zhì)書延伸創(chuàng)意開發(fā)（如立體書），對(duì)古書畫進(jìn)行高仿復(fù)制，將古書畫元素與日用品創(chuàng)意結(jié)合，利用書畫資源開發(fā)適用于家居陳設(shè)的裝飾畫等。一些企業(yè)在數(shù)字式高仿真、珂羅版、木版水印等方面擁有核心技術(shù)或?qū)＠?。誕生了一批有影響力的產(chǎn)品，例如國家領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)送給來訪外國元首的書畫國禮，不少由北京地區(qū)的印刷包裝企業(yè)完成。
北京印協(xié)秘書長張廷海
從產(chǎn)品開發(fā)心理需求及資本市場的角度，知名投資人、暢銷書作家小野醬(黃麗媛）的演講，給會(huì)者帶來了全新的思路。她認(rèn)為代表未來的是年輕人、不是父輩和晚輩，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品尤其需要研究年輕人（如90后）的心理特征、表達(dá)方式。一些新潮的文化現(xiàn)象，如粉絲經(jīng)濟(jì)、文化體驗(yàn)空間背后蘊(yùn)藏著巨大的文創(chuàng)開發(fā)市場。她還認(rèn)為，資本市場青睞于具備生活化、審美獨(dú)特、能持續(xù)迭代及生產(chǎn)、能變現(xiàn)特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。
知名投資人、暢銷書作家小野醬
呼之欲出
從聚合產(chǎn)業(yè)力量角度，由中展集團(tuán)與印搜傳媒主辦的“中國國際印刷文創(chuàng)展暨數(shù)碼印刷及3D打印技術(shù)展（英文簡稱“INNO Print”）呼之欲出，首屆將于2019年9月4日-6日在中國國際展覽中心（靜安莊館）舉行。中展集團(tuán)副總裁王曉光表示，INNO Print是中展集團(tuán)重點(diǎn)支持培育項(xiàng)目之一，集團(tuán)將發(fā)揮辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)渠道廣泛、產(chǎn)業(yè)鏈條健全方面的優(yōu)勢，與其他主辦單位同心協(xié)力，盡快將印刷文創(chuàng)展打造成為專業(yè)、權(quán)威和高水平行業(yè)盛會(huì)。
需要說明的是，中展集團(tuán)與合作方成功地打造出規(guī)模和影響力在全球印刷業(yè)居第二、第三位的China Print及Print China。
中展集團(tuán)副總裁王曉光發(fā)言
華港展覽（深圳）董事總經(jīng)理張雙文介紹道，從產(chǎn)業(yè)鏈角度，INNO Print專注于印刷文化創(chuàng)意產(chǎn)品、數(shù)碼印刷設(shè)備、3D打印技術(shù)三大板塊的展示及交易，預(yù)計(jì)展覽規(guī)模2萬平方米。目前展會(huì)報(bào)名踴躍，上海印刷集團(tuán)、奇良海德、1206工廠、賢俊龍旗下諸子印學(xué)館、家里蹲、蘇布印刷包裝、藝先生、利特文具等知名印包、文化企業(yè)；柯尼卡美能達(dá)、中德集團(tuán)、上海紫明、眾創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)等知名數(shù)碼印刷設(shè)備制造商等確定參展。已全面進(jìn)入買家組織階段，INNO Print將充分利用中展集團(tuán)龐大的買家資源，及印搜傳媒和寧波我要印公司數(shù)萬家印刷買家數(shù)據(jù)庫進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，并將廣泛征求展商意見為展商尋找到精準(zhǔn)買家。
印刷文創(chuàng)展品的買家將面向博物館、旅游景點(diǎn)、時(shí)尚品牌、商協(xié)會(huì)、外事機(jī)構(gòu)、食品飲料、快消品牌、零售連鎖、圖書出版等領(lǐng)域；數(shù)碼印刷設(shè)備展品買家將面向印刷包裝企業(yè)、數(shù)碼圖文打印、婚紗影樓/照相、廣告標(biāo)識(shí)、紡織、禮品、政府機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域；3D打印設(shè)備展品買家將面向汽車/模具、航天、醫(yī)療、建筑設(shè)計(jì)/模型、教育及科研院校、時(shí)尚、禮品贈(zèng)品等領(lǐng)域。
華港展覽（深圳）董事總經(jīng)理張雙文
從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)科研及開發(fā)平臺(tái)角度，北京印刷學(xué)院黨委副書記趙盛偉表示，北印正舉全校之力打造“北印科創(chuàng)”、“北印文創(chuàng)”雙亮點(diǎn)，以人才培養(yǎng)為核心，創(chuàng)業(yè)孵化、成果轉(zhuǎn)化為兩翼，建設(shè)產(chǎn)學(xué)研用一體化產(chǎn)業(yè)綜合體。目前學(xué)校的綠色大廈釋放出15000平方米空間，用于“大學(xué)科技園”、“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”建設(shè)。
各展其策
北京綠色印刷包裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長袁宇霞（右一）主持圓桌論壇
由北京綠色印刷包裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長袁宇霞主持的圓桌論壇上，來自京津冀的文創(chuàng)、設(shè)計(jì)、平臺(tái)類企業(yè)各自介紹了其在印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐體會(huì)。
曾為故宮、三聯(lián)等機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)過數(shù)件產(chǎn)品的“藝譜文化”工作室聯(lián)合創(chuàng)始人孫洪，以三件銷量不同的故宮出品的文創(chuàng)產(chǎn)品為例說明消費(fèi)者的需求動(dòng)向，暢談了未來工作室的開發(fā)方向，會(huì)試圖將香氛、聲音等元素融合到筆記本里，并體現(xiàn)其產(chǎn)品研究的優(yōu)勢，使未來的文創(chuàng)產(chǎn)品將聲、形、味、視覺效果與功能性結(jié)合，使用戶有更多的互動(dòng)體驗(yàn)，與當(dāng)下的生活方式產(chǎn)生對(duì)接。
“藝譜文化”工作室創(chuàng)始人孫洪（右二）
雅昌文化集團(tuán)享譽(yù)文化藝術(shù)界，該集團(tuán)項(xiàng)目經(jīng)理屠善銘表示，雅昌平臺(tái)和資源多，形成了“支點(diǎn)”效應(yīng)，其通過聯(lián)合美院、藝術(shù)家開發(fā)各類藝術(shù)衍生產(chǎn)品（如版畫等等），并注重對(duì)藝術(shù)家影響力的推廣，由此從“面”上帶動(dòng)整個(gè)印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
雅昌文化集團(tuán)項(xiàng)目經(jīng)理屠善銘（中）
天津百得紙業(yè)總經(jīng)理趙桂元深有感觸地說道，近年來京津冀的環(huán)保風(fēng)暴，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路產(chǎn)生了微妙的變化，大客戶也提出了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的訂制需求，說明行業(yè)需求在變化。而公司在生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)上有明顯的優(yōu)勢，也有一批長期合作的知名品牌客戶基礎(chǔ)，如中糧集團(tuán)、娃哈哈集團(tuán)、益海嘉里集團(tuán)、雙匯集團(tuán)等。他對(duì)印刷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的潛力非?？春?。
天津百得紙業(yè)總經(jīng)理趙桂元
1206工廠產(chǎn)品總監(jiān)孫大秦介紹道，1206工廠近年積極拓展業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍已從專用地圖印制擴(kuò)展到商業(yè)印刷、數(shù)字印刷、印前制作、檔案數(shù)字化、藝術(shù)品復(fù)制等業(yè)務(wù)；文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)更多樣化，還涉足了紙巾、充電寶等載體；文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上注重聯(lián)合優(yōu)質(zhì)資源，例如與東方博古共同開發(fā)《芥子園畫譜》、百冊(cè)書法等重要產(chǎn)品。
1206工廠產(chǎn)品總監(jiān)孫大秦
印搜傳媒營銷總監(jiān)蘇蘇，作為資深的營銷人員，跑遍了全國的印刷廠，深感印刷廠”為別人作嫁衣“的不甘及其文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道匱乏的苦惱，而一般的展會(huì)”三四天完事“。這促使印搜傳媒搭建了線上、線下平臺(tái)。線下的”文化創(chuàng)意商城“可讓企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品免費(fèi)上線、免費(fèi)推廣，且”永不落幕“，但其在B端規(guī)模采購有一定劣勢。而（印搜與中展合辦）”印刷文創(chuàng)展“優(yōu)勢則在B端買家團(tuán)優(yōu)勢。兩者相得益彰，將形成”B端+C端“采購結(jié)合、交易時(shí)間長的差異化優(yōu)勢。印搜作為媒體還具備一般展覽公司不具備的宣傳優(yōu)勢。
印搜傳媒營銷總監(jiān)蘇蘇
韻味無窮
論壇還以模特走秀的方式，展示了雅昌得藝、藝譜文化、諸子印學(xué)、1206工廠、華聯(lián)文創(chuàng)、映坊文化、廈門中博瑞、南京蘇布、紙輝家及印搜傳媒旗下“文化創(chuàng)意商城”的文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋版畫，手賬本、年物、香熏產(chǎn)品、手機(jī)殼、絲巾、雕版產(chǎn)品、紙質(zhì)手袋、紙藝、T恤等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品注入了新穎設(shè)計(jì)、特色工藝，使其呈現(xiàn)出別樣的文化韻味，相關(guān)產(chǎn)品既有自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)、也有故宮、三聯(lián)等知名文博機(jī)構(gòu)授權(quán)開發(fā)，或知名藝術(shù)家授權(quán)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。
文創(chuàng)秀
會(huì)場展示的文創(chuàng)產(chǎn)品
合作共贏
活動(dòng)最后，還舉行了簽約儀式，項(xiàng)目發(fā)布。
天津工藝管理協(xié)會(huì)成為印刷搜搜天津站，并與INNO print在“3D打印”方面展開深度戰(zhàn)略合作。
天津工藝管理協(xié)會(huì)副秘書長董婷婷（左）與印搜傳媒副總經(jīng)理兼主編蔡志華（右）簽約
中國印協(xié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專委會(huì)、印搜傳媒主辦的“‘文創(chuàng)小鴿杯’2019紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”也正式發(fā)布，北京印刷學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系等20余家高校（高校院系）成為承辦方。
“‘文創(chuàng)小鴿杯’2019紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”正式發(fā)布
半天議程，內(nèi)容豐富、安排緊湊，許多演講嘉賓意猶未盡。
論壇還以模特走秀的方式，展示了大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品注入了新穎設(shè)計(jì)、特色工藝，使其呈現(xiàn)出別樣的文化韻味，相比于傳統(tǒng)的普通設(shè)計(jì)產(chǎn)品，它們的設(shè)計(jì)更大膽、更有科技感也更有內(nèi)涵。
?
